核心观点 - 北京市场正借助2026年元旦小长假及跨年夜契机，通过延长营业时间、举办大型活动、创新消费场景及引入首展首店等一系列举措，全面激发冬季夜经济与消费热潮，旨在实现新年消费市场的“开门红”并为后续春节消费做好铺垫 [1][11] 跨年夜活动与营业时间延长 - 北京30余家重点和大型商场推出跨年夜倒计时活动，营业时间普遍延长，大型商圈和新兴地标成为核心聚集地 [1] - 超极合生汇在12月31日举办持续7小时的超极跨年演唱会并进行集体倒计时，营业时间从22时延长至0时30分 [3] - 湾里、友谊商店、北京荟聚、首开通州万象汇等商场在跨年夜营业时间均将延长至0时或0时30分以后 [4] - 朝阳大悦城在跨年夜将延迟闭店至23时，并举办巴士巡游、音乐派对等活动 [6] 消费场景创新与IP引流 - 东方新天地引入香港迪士尼乐园20周年限定体验及系列主题装置，吸引消费者打卡 [8] - 朝阳大悦城在岁末年初引入梅西沉浸式体验展亚洲首展、《灵笼》线下主题展全国首展等超过10场IP首展首发，以年轻化、潮流化内容营造节日气氛 [8] - 北辰荟引入欧洲IP“芬妮&特恩”国内首次大型主题展，通过七大核心主题场景吸引家庭及年轻客群 [10] - 朝阳大悦城将独家首展、特色首店视为焕新消费场景的“流量密码”，近期迎来泰柯茶园、伯希和、甬江烟火北京首店等多家首店开业 [10] 活动成效与市场展望 - 元旦小长假活动旨在为2026年营业实现“开门红”，并为春节消费做好铺垫 [11] - 北辰荟周年庆活动自12月28日主活动日以来，全场客流同比增长达17%，单日销售额突破250万元 [11] - 东方新天地计划推出新春氛围装置，为马年新春做准备，持续打造消费新场景 [11] - 朝阳大悦城通过新体验、新业态、新玩法激发购物热情，助力北京首发经济发展并带动新年消费市场升温 [11]