收购与出售背景 - 可口可乐公司于2018年以39亿英镑（约53亿美元）收购英国咖啡连锁品牌Costa 作为减少对含糖软饮料依赖的战略举措 [1] - 六年后公司正与投行Lazard合作评估出售Costa咖啡 预计售价为20-25亿英镑 较收购价可能损失数十亿英镑 [1][7] 战略执行与业绩表现 - 收购时公司称将获得"咖啡新能力和专业知识"并深入热饮市场 [2] - 2023年Costa收入12.2亿英镑 同比增长9% 但仍低于2018年的13亿英镑 [2] - 2023年报告960万英镑亏损 反映市场竞争加剧和成本压力上升 [2] - 公司承认投资未达预期 尤其在即饮咖啡和家用Express咖啡机业务发展不及预期 [3] 市场环境与竞争格局 - 全球咖啡行业面临通胀压力 供应链中断和消费者习惯变化挑战 2025年全球咖啡需求预计下降0.5% [4] - 英国市场面临经济环境与通胀压力 导致公司启动重组计划 [4] - 在英国主要竞争对手包括星巴克 Caffe Nero和Pret a Manger 并面临高端连锁店如Gail's的竞争 [4] - 中国是Costa第二大直营市场 拥有355家在营门店 一线城市占比超50% 但面临激烈竞争 [5] 资产价值与交易进展 - Costa拥有全球50多个国家业务 包括3000多家门店和数千台咖啡自动售货机网络 [4][7] - 已与私募股权公司等潜在竞标者进行初步谈判 指示性报价预计初秋发布 [7] - 若流程顺利 2026年二季度可能完成交割 但交易仍存在不确定性 [7] - 分析师估计出售价约为收购价的51%-64% 但对公司3018亿美元总市值影响有限 [7] 战略意义与行业启示 - 若出售完成 将是公司历史上又一次重大战略调整 可能意味着退出咖啡市场 [7] - 交易可使公司解脱包袱并获得资源投入增长更快领域 [7] - 事件揭示饮料行业跨界扩张的艰难挑战 [8]