12月18日，由北京日报社主办的"文商旅体展，融出新京彩——2025文商旅体展融合发展共创会"在北京日报社新闻采编中心举行。 在这场凝聚政、企、媒、研多方智慧的共创会上，作为北京文化底蕴最深厚、公众认知度最高的老字号之一，北京同仁堂集团的实践引起了与会者的广泛关 注。 这家始创于1669年的中医药企业，正在以一种在文化传承中守正创新的方式，将中医药文化、消费场景创新与城市文旅资源深度嫁接，在促进消费升级、培 育新质生产力的进程中，探索老字号参与融合发展的现实路径。 从共创会现场的展示内容，到同仁堂集团相关负责人在接受北京日报采访中的系统阐释，一个清晰的信号正在显现：对同仁堂而言，文商旅体展融合并非简 单的"跨界联名"或短期营销，而是围绕中医药这一核心资产，对生产方式、消费场景、组织机制与治理逻辑的整体重构。这既是"十四五"时期一系列探索的 自然延伸，也正在成为面向"十五五"的重要战略支点。 老字号 如何走在融合发展前面 当消费者走进位于北京隆福寺的同仁堂知嘛健康零号店，点一杯枸杞拿铁、熬夜水，挑选一款草本香囊，或在中医养生馆体验传统技法时，感受到的是一种 颠覆性的消费场景。这里不再是传统印象中匆忙静肃的药房， ...

活动概况 - 同仁堂科技公司于10月24日至29日参加在北京香山饭店举行的"香山红叶季2025秋日市集嘉年华" [1] - 活动由北京市总工会主办、北京电子商务协会承办、一轻食品集团协办，旨在激活消费活力并推动企业资源共享 [3] - 公司借此活动展示大健康产品矩阵中的"滋养好物"，在自然氛围中融入中医药"秋补冬藏"的健康理念 [1] 产品展示与市场反响 - 维生素E乳、尿素霜、紫草修护膏等日化品作为明星产品，吸引顾客组团囤货，产品适用于秋冬季皮肤干燥人群且维生素E乳中添加了人参以增强滋润效果 [6] - 阿胶糕、阿胶速溶粉、养生黄酒等健康食品与枇杷露等健康饮品备受瞩目，枇杷露成为游客秋日逛市集、爬香山时的"续命神器" [8] - 以香山红叶玩偶和同仁堂文创香囊为代表的文创产品与拥有艾草、檀香、金桂、柠檬等多种香型的安康香吸引众多游客及小朋友 [6][8] 战略意义与未来展望 - 活动为香山红叶季注入独特的中医药文化内涵，借助景区市集这一轻量化、高流量场景，将养生知识融入大众生活 [10] - 公司以香山红叶城市文旅IP为纽带，积极打造"文旅+健康"场景生态，是品牌跨界传播的生动实践 [10] - 未来公司将继续以匠心守初心，把养生智慧融入更多生活场景，守护百姓健康 [10]

文化活动内容 - 运动员村文化活动包括互动体验和互动交流，外国运动员体验中国非物质文化遗产技艺如竹编、剪纸等 [1] - 绳编活动选用新津绳编，编织平安如意结，剪纸活动剪裁世运会吉祥物蜀宝和锦仔 [5] - 文化活动以国风国画形式展现，包括优秀传统文化诗句的毛笔字展示 [5] - 运动员可参与毛笔字和绘画学习、"汉语桥"汉字书写、川菜烹饪等活动 [7] - 中医药体验馆提供蜀地本草珍品赏鉴、太极八段锦练习、草本香囊制作、中医把脉问诊和推拿正骨体验 [7] 非遗展示与市集 - 世运村非遗特色市集邀请10位成都非遗老师参与，展示大漆、银花丝、道明竹编等技艺 [13] - 外国运动员对本地艺术家制作的手工艺品表现出浓厚兴趣，特别喜爱带香味的香 [11] - 运动员在特色市集中挑选手工制品留作纪念，感受中国文化的独特魅力 [9][11] 国际文化交流 - 运动员晚间在广场跟随音乐跳舞，体验夏夜欢快氛围，促进国际文化交流 [9] - 外国运动员高度评价中国文化体验，认为这是了解东方美学的重要机会 [11][13] - 意大利运动员表示绳编手环制作是成都之行的有趣体验 [3]