9月24日上午，广告中的一个"她"字，让瑞幸咖啡再次站上舆论风口浪尖。当网友为文案中的性别表达激烈争论时，鲜有人注意到，这家咖啡 巨头近期交出了一份亮眼的成绩单——2025年第二季度净营业收入近124亿元，同比增长47.1%。 "她乖乖结果"文案翻车，网友不满物化女性 近日，瑞幸咖啡推出的苹果拿铁广告文案在社交媒体引发轩然大波。这则名为"瑞幸原产地季"的文案中，用"她"指代苹果，并写道："世界上 有超过7500种苹果，可她好像还是所有水果中，最没有性格的那一个……一年又一年，她乖乖结果。" 文案一经发布，立即在微博等平台引发激烈讨论。有网友直指问题核心："'她'+'乖乖'的组合，无形中贴了'柔弱顺从'的标签，和现在大家认 同的独立女性价值观完全相悖。" 7月30日发布的2025年第二季度财报显示，瑞幸咖啡净营业收入达到123.6亿元，同比暴增47.1%。这一增长速度远超行业平均水平，显示出强 劲的市场竞争力。 同店销售额的强势复苏引发关注。自营门店同店销售额增长从一季度的8.1%加速至13.4%，彻底扭转了2024年同期-20.9%的颓势。这一数据直 接反映了瑞幸在存量市场的竞争优势正在重新显现。 门店扩张同 ...