产品创新 - 宝洁旗下帮宝适推出全球首款护臀级纸尿裤一级帮 首创添加类胎脂乳液精华 模拟胎脂对宝宝肌肤的屏障保护[7] - 新品搭载超薄透气Air-Max气感科技设计 提升60%透气性能 采用Air-Max 3D速干吸收芯 强调干爽舒适[7] - 公司成立护臀研究中心 汇聚胎脂护肤研究专家马琳教授 英国帝国理工材料专家及全球研发团队 整合产学研优势深耕臀部护理科学[9] 行业趋势 - 2025年中国婴儿纸尿裤市场规模预计约412亿元 同比下降3.2%[8] - 市场呈现高端化+功能化特征 单片纸尿裤均价突破3.2元 较2020年价格增长42%[8] - 具有特殊功能 更舒适 吸水性更强的产品在新一代父母中流行 品牌通过研发推陈出新[8] 市场竞争 - 婴幼儿纸尿裤市场竞争进入白热化阶段 前三品牌占据超40%市场份额[9] - 行业朝多元精细方向演进 消费者对产品品质和功能细节追求极致[9] - 头部品牌需构建差异化护城河稳固市场 如舒比奇2024年推出敏感肌纸尿裤 婴舒宝母公司舒宝国际寻求港股上市[8][9] 公司战略 - 帮宝适63年研发历程被视作里程碑 重新定义新生儿纸尿裤黄金标准[8] - 近两年持续迭代创新 推出夜用纸尿裤和拉拉裤等产品[9] - 广州萝岗工厂获评灯塔工厂 采用全封闭生产 实现端到端0接触自动化生产 365天每片产品可精准追溯[9]