行业趋势：户外徒步登山运动热度攀升 - 冬季户外运动热度持续攀升，徒步登山成为新顶流，其低门槛、高复用、强装备属性成为年轻人构建长期生活方式的载体 [1][2] - 大量新玩家入局，点燃了相关装备的消费热潮 [1] - 徒步登山所依赖的功能性装备购买需求强，与滑雪运动以雪场租赁为主的消费模式形成对比 [1] 消费数据：装备销售高速增长 - 12月以来，天猫平台户外鞋服成交同比增长超40%，徒步登山装备成交同比增长超30% [1] - 具体装备品类中，登山帐篷、登山杖成交同比增长70%，徒步登山鞋成交同比增长近40% [1] - 装备消费带动全品类户外服饰热销，功能内衣成交同比增长近30%，抓绒衣成交同比增长近40%，保暖棉衣成交同比增长近80%，软壳衣成交同比增长超130% [1] - 高端面料搜索量激增，“美丽奴羊毛”、“金标P棉”等户外徒步登山服饰高端面料搜索量同比增长超100% [1][4] 消费群体：高价值用户增长显著 - 消费者在细分运动领域的功能追求呈现专业化趋势，“装备党”群体迅速壮大 [1] - 12月以来，徒步登山类目中，月累计消费1～3万元的高客单价用户数增幅最高，同比增长超15% [1] 产品迭代：轻量化成为创新方向 - 新玩家涌入加速行业产品迭代，天猫户外品牌纷纷发布12月新品 [2] - “轻量化”成为今年品牌们的新品关键词，例如原始人行云pro超轻徒步帐篷、牧高笛征途碳纤维徒步手杖、挪客户外Polartec软壳衣等 [2] - 品牌在入门级装备进行轻量化创新，旨在降低户外项目门槛，培养新玩家的长期兴趣 [2]