营销活动概览 - 公司近期通过三波营销操作引发年轻人热议，包括潮玩联名、一日店长和高空跨界 [1] - 活动旨在通过精准洞察Z世代消费者对潮玩IP的热情与社交货币需求，将“到店消费”转化为“情绪释放场” [1][2] - 三场活动风格各异但逻辑一致，展现出品牌在年轻化战略上的深度思考与执行能力 [10] 上海十店同庆LABUBU潮玩联名 - 9月10日至17日，公司在上海发起“全城十店同庆，‘鱼’见好运”主题活动，采购泡泡玛特旗下热门IP LABUBU [1] - 采用“到店用餐+小程序抽奖”的线上线下联动模式，为消费者打造潮玩与美食的沉浸式体验 [1] - 通过公众号、抖音、小红书达人探店、道闸广告、门店海报等多渠道传播矩阵，实现超过300万次品牌曝光 [1] - 十家门店同步开启千份壕礼抽送，带动短期业绩显著提升 [1] 百万网红Inside担任一日店长 - 10月18日，公司在推出炒菜新品的同时，邀请抖音百万粉丝网红Inside担任“探鱼一日店长” [6] - 活动通过高流量网红的社交传播力，为新品类拓展提供破圈支撑，粉丝群体与品牌目标客群高度重合 [6] - 采用“软性植入+强社交属性”的营销方式，将产品推介与内容创作有机融合，相比传统硬广更易获得年轻消费者认同 [6] 与中国东方航空登机牌跨界合作 - 10月期间，在国庆黄金周出行高峰期，公司与中国东方航空进行登机牌合作，将品牌信息延伸至万米高空 [9] - 合作将品牌从区域性餐饮消费场景拓展至全国性出行场景，实现“非用餐场景下的品牌触达” [9] - 此次跨界资源整合在提升曝光量的同时，强化了品牌记忆，并可能转化为实际的到店消费动力 [9] 年轻化营销策略核心 - 策略核心包括精准狙击兴趣（LABUBU潮玩、Inside网红、东航登机牌）、锚定流量峰值（潮玩热、新品季、国庆出行）以及强化品牌心智 [10] - 公司从“围绕产品做营销”转向“围绕情绪造场景”，用年轻人热衷的语言、审美与社交货币构建情感共鸣 [10] - 通过扎根于顾客真实需求与消费场景，实现“种草即拔草，破圈即转化”的品效合一新路径 [10]