中澳旅游市场表现 - 在2024年7月至2025年6月期间，中国赴澳游客数量同比增长19%，达到95.2万人次，增长幅度在全球市场中位居首位[1] - 截至2025年3月的一年中，中国游客在澳大利亚的消费额突破90亿澳元，同比增长28%[2] - 中国目前是澳大利亚第二大入境客源市场，并有望很快重新成为第一大市场[5] 市场推广与合作策略 - 澳大利亚旅游局启动“来澳大利亚，道一声你好”旅游宣传推广计划第二阶段活动，采用本土化创意并邀请中国知名人士参与[2] - 公司与携程正式签署2025-2028年战略合作备忘录，共同提升澳大利亚旅游目的地影响力[1] - 公司与中国国航、南航、东航与川航等航司保持深入合作，共同推广覆盖澳大利亚全境的航线网络[1] 中国游客消费趋势与产品开发 - 中国年轻一代游客追求个性化、沉浸式的深度体验，如徒步、潜水、登山等，喜欢“疗愈式漫游”，停留时间更长，消费更高[2] - 为应对趋势，公司与中国OTA平台及旅行社紧密合作，开发更多高品质户外和生态旅游产品，包括徒步路线、潜水路线和野生动物邂逅体验[3] - 公司积极引导中国游客深度挖掘当地人文魅力，旅游产品融入文化和历史元素，如原住民文化，并结合中国传统节日推出定制化产品[4] 可持续旅游发展 - 公司推崇可持续旅游，以大堡礁中的伊力特女士岛为例，该岛使用可再生能源，成为可持续旅游的标志性目的地之一[3] - 公司与环保供应商合作利用太阳能等可再生能源，以最大限度地减少旅游对环境的影响，并在社交平台分享可持续旅游建议[4]

中澳旅游合作核心进展 - 双方签署《中华人民共和国文化和旅游部与澳大利亚外交贸易部关于旅游合作的谅解备忘录》，加强文化、体育、教育、创新、航空、卫生等多领域交流[1] - 澳大利亚旅游局与携程集团签署2025—2028年战略合作备忘录，计划通过生态旅游、数据共享及供应链优化推动产业升级[6][7] - 中国连续16年保持澳大利亚最大贸易伙伴、第一大出口市场和进口来源地地位，同时是最大国际留学生和海外游客来源国[1][13] 澳大利亚旅游业经济贡献 - 2018/19财年旅游业贡献超600亿澳元（约2804.76亿元人民币），占GDP比重达3.1%，吸纳全国约5%劳动力[8] - 2019年中国游客消费达130亿澳元（约607.7亿元人民币），占国际游客总消费三成以上[8] - 2024年3月至2025年3月中国游客消费92亿澳元（约430.06亿元人民币），同比增28%，占短期国际游客支出25%[11] 中国市场复苏表现 - 2025年1月中国游客入境量突破11.4万人次，在客源国排名中重登榜首[9] - 同期中国赴澳游客量增长26%达86万人次，增速领跑各客源市场[11] - 携程数据显示澳大利亚稳居2024年中国游客南半球旅游目的地榜首[8] 行业战略布局 - 澳大利亚政府将旅游业定位为"前瞻性战略布局"，认为中国中产阶层扩容带来重大机遇[6][7] - 携程计划融合数字技术与品牌资源，推出自由行、定制游等年轻化产品[7] - 昆士兰州升级中国"本土化"推广策略，瞄准高净值人群与Z世代消费需求[12] 基础设施与政策挑战 - 中澳航班恢复率仍低于国际航线平均水平，需提升至2019年水平[16] - 中国已对澳实施单方面免签，但澳大利亚尚未推出对等便利措施[17] - 专家建议加强酒店、餐饮等旅游服务业合作，吸引中国企业资本投资[17]