中澳旅游市场表现 - 在2024年7月至2025年6月期间，中国赴澳游客数量同比增长19%，达到95.2万人次，增长幅度在全球市场中位居首位[1] - 截至2025年3月的一年中，中国游客在澳大利亚的消费额突破90亿澳元，同比增长28%[2] - 中国目前是澳大利亚第二大入境客源市场，并有望很快重新成为第一大市场[5] 市场推广与合作策略 - 澳大利亚旅游局启动“来澳大利亚，道一声你好”旅游宣传推广计划第二阶段活动，采用本土化创意并邀请中国知名人士参与[2] - 公司与携程正式签署2025-2028年战略合作备忘录，共同提升澳大利亚旅游目的地影响力[1] - 公司与中国国航、南航、东航与川航等航司保持深入合作，共同推广覆盖澳大利亚全境的航线网络[1] 中国游客消费趋势与产品开发 - 中国年轻一代游客追求个性化、沉浸式的深度体验，如徒步、潜水、登山等，喜欢“疗愈式漫游”，停留时间更长，消费更高[2] - 为应对趋势，公司与中国OTA平台及旅行社紧密合作，开发更多高品质户外和生态旅游产品，包括徒步路线、潜水路线和野生动物邂逅体验[3] - 公司积极引导中国游客深度挖掘当地人文魅力，旅游产品融入文化和历史元素，如原住民文化，并结合中国传统节日推出定制化产品[4] 可持续旅游发展 - 公司推崇可持续旅游，以大堡礁中的伊力特女士岛为例，该岛使用可再生能源，成为可持续旅游的标志性目的地之一[3] - 公司与环保供应商合作利用太阳能等可再生能源，以最大限度地减少旅游对环境的影响，并在社交平台分享可持续旅游建议[4]