位于深圳湾体育中心春茧体育馆的华润万家市集，也成为选手们的热门去处。现场的"投出好礼"互动专 区更成为跑者们的欢乐场。瞄准，蓄力，投掷！跑者们在轻松有趣的互动中轻松解锁"润家"小吊梨汤、 洛神乌梅饮、茅根竹蔗水等快乐健康水。市集上的的"润家"奶香手撕包、黄油软华夫、原味内蒙鲜牛乳 饼干、低GI有机去核西梅干等零食，也成为赛后能量补给的热门选择。 深圳南山半程马拉松自2015年创办以来，历经十年发展，已成为一项标志性的城市体育盛事，并获评世 界田联标牌赛事。赛事期间，华润万家始终秉持"引领消费升级，共创美好生活"的使命，打造覆盖赛 前、赛中到赛后的全程服务链条，与市民、马拉松爱好者们一道乐享赛事、乐享生活。 山海有径，奔跑不止。万家将继续开发更多自有品牌惊喜好物，不仅提供"优选、优质、优价"的产品满 足消费者的多元化需求，更传递健康、积极、充满乐趣的生活态度，携手消费者奔向每一个更加健康、 美好的明天。 12月14日，2025深圳南山半程马拉松鸣枪开跑，一场融合自然之美、人文之韵与科创之力的奔跑盛事在 山海之畔上演。作为本次赛事支持商，华润万家携旗下自有品牌"润家"，为参赛者和观众带来"赛事全 周期补给+沉浸式 ...

公司营销活动与品牌推广 - 公司作为2025深圳南山半程马拉松的支持商，通过提供“赛事全周期补给+沉浸式体验”深度参与赛事[1] - 公司在赛事现场设置“投出好礼”互动专区，提供小吊梨汤、洛神乌梅饮等饮品，并通过互动游戏吸引参与者[4] - 公司利用赛事场景展示并推广旗下自有品牌“润家”系列产品，包括黑松露菌菇猪肉肠、孜然烧烤味小米锅巴等[1] 自有品牌产品策略 - 公司自有品牌“润家”推出多款定位健康、优质的食品，如黑松露菌菇猪肉肠（猪后腿肉含量≥75%）、非油炸工艺的孜然烧烤味小米锅巴[1] - 产品线覆盖能量补给与健康零食，包括有机板栗仁、益生元陈皮山楂条、奶香手撕包、低GI有机去核西梅干等，满足运动及日常消费场景[1][4] - 公司强调产品原料品质，如有机板栗仁原材料为燕山板栗，益生元陈皮山楂条融合新会陈皮与山楂[1] 消费者互动与销售促进 - 公司结合马拉松赛事开启会员感恩月活动，会员到店消费有机会领取无门槛感恩礼券，旨在促进销售[1] - 公司在赛前参赛物资包中放入“润家”产品作为礼品，直接触达参赛者群体[1] - 于深圳湾体育中心春茧体育馆设立市集，成为选手热门去处，提供产品试吃与互动，增强品牌体验[4] 公司战略与品牌使命 - 公司通过支持标志性城市体育盛事（深圳南山半程马拉松为世界田联标牌赛事），实践其“引领消费升级，共创美好生活”的使命[6] - 公司致力于打造覆盖赛前、赛中、赛后的全程服务链条，与市民及马拉松爱好者深度连接[6] - 公司未来将继续开发更多自有品牌产品，以“优选、优质、优价”满足多元化需求，并传递健康积极的生活态度[6]

全球自有品牌行业趋势 - 2024年全球自有品牌销售额达2710亿美元创历史新高[1] - 国际零售商通过推出新品牌推动增长 例如沃尔玛bettergoods系列和亚马逊Amazon Saver折扣品牌[1] - 中国零售商将自有品牌作为吸引消费者和提高销售额的关键手段 盒马X会员店和胖东来案例显著[1] 自有品牌发展挑战 - 部分渠道商过度追求SKU数量导致库存积压和动销不佳[3] - 消费者从冲动型消费转向认知型消费 更关注产品成分和生产过程等真实信息[3] - 市场需要以品质和真实信息赢得消费者信任并提高竞争力[3] 华润万家自有品牌战略演进 - 2010年初创阶段推出"简约组合"等超值系列 主打低价实用但品牌认知度有限[4] - 2014年与Tesco合资后供应链能力提升 覆盖生鲜和家居等更多品类[4] - 2024年发布6大品牌线矩阵包括家选/润家/Olé系列 进入战略化运营阶段[4][6] 产品矩阵升级举措 - 推出上百款新品覆盖休闲零食/速食粉面/精酿啤酒等多个品类[8] - 主推产品包括润之家卤汁牛肉和Olé Every Day德式小麦精酿啤酒 强调原料和工艺[10] - 润家草原有机高钙纯牛奶蛋白质含量达3.6g/100ml 钙含量120mg/100ml[12] 消费趋势把握 - 针对茶饮料和中式养生水趋势推出茅根竹蔗水和茉莉花茶等系列[13] - 上新100%NFC果汁和白桦树汁满足品质与差异化需求[13] - 72%消费者认为包装设计直接影响购买决策[15] 包装与场景创新 - 采用独立小袋包装便于分享 适用学习工作和户外休闲等多种场景[17] - 包装设计简约高端 能有效传达商品卖点和满足时尚消费心理[15][17] - 结合乡村振兴进行特色农产品品牌化打造 助力农民增收[17] 战略定位与行业影响 - 贯彻"优选优质优价"三优准则覆盖全消费场景[6] - 自有品牌成为提升毛利与消费者黏性的关键举措[6] - 为零售行业以自有品牌深化用户连接和提升竞争力树立标杆[18][20]