国内旅游市场迎来开门红 - 元旦3天小长假期间，国内景区门票预订量同比增长超4倍，文旅消费热潮全面点燃[1] - 出行热情带动消费潜力释放，飞猪数据显示元旦期间人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30%[4] - 元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%[4] 冰雪旅游成为热门选择并呈现深度化趋势 - 冰雪旅游打破地域限制，黄山、武当山等南方名山迎来赏雪游客，东北地区则发展出暖帐冰钓、林海徒步等“冰雪+”深度玩法[4] - “00后”成为元旦出游绝对主力，占比达39%，年轻群体对“悦己”体验的追求驱动了假日消费新增长点[4] - 具有仪式感的消费热度上升，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%[4] 入境游市场呈现爆发式高质量增长 - 元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[5] - 海南免税购物吸引力凸显，元旦期间海口和三亚的入境机票量增长最快，增幅分别超过3倍和5倍，相关商圈酒店入住量增幅均在1倍以上[5] - 入境游目的地呈现多元化，除传统热门城市外，理县、黑河、佛山等地成为增长突出的“黑马”目的地，境外游客逐渐从观光向深度主题旅游转化[5] 电影市场表现亮眼 - 截至1月3日，2026年元旦档期总票房突破7亿元人民币[1][6] - 档期内新片《匿杀》和《寻秦记》票房均突破1亿元人民币，《用武之地》票房达4729万元[6] - 早前上映的影片展现长线效应，《疯狂动物城2》中国内地累计票房已突破42亿元，其元旦档期票房也突破2亿元[7] 影片内容与市场表现 - 《匿杀》预售票房突破4000万元，延续“杀”系列宇宙，主打强情节与社会议题[7] - 《寻秦记》凭借经典IP吸引剧版粉丝，并举办跨年特别活动吸引观众[7] - 多元题材影片如喜剧、悬疑、爱情、动画等为不同观影群体提供了丰富选择，助推市场开门红[6][7]

国内旅游市场整体表现 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热潮全面点燃，为2026年度首个消费热潮 [1] - 元旦三天连休叠加“请3休8”拼假潮强力拉动出游需求，市场火热开局 [1] - 主要在线旅游平台数据显示假期主要旅游产品呈现量价齐升、供需两旺的局面 [2] 旅游消费数据与增长 - 携程平台国内景区门票预订量同比增长超4倍 [1] - 飞猪平台元旦当日国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [2] - 飞猪平台元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [2] - 同程旅行平台“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [2] - 途牛平台超三成用户选择假期前抢先出发，拼假错峰备受青睐 [3] 客群结构与行为偏好 - “00后”出游人群占比最高达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后 [1] - 年轻客群将假期视为“悦己”重要场景，不再满足于传统观光 [1] - 出游天数上，2天行程占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游 [3] - 跨年演唱会、无人机表演等活动广受追捧 [3] 国内热门目的地与区域表现 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [1] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长 [1] - 广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170% [1] - 非遗文化热门目的地TOP10包括洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江 [2] - 境内自由行热门城市包括三亚、北京、上海等十城 [3] - 自驾游热度高涨，飞猪平台元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [2] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [2] - 海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96% [4] 出境游市场表现 - 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨 [2] - 飞猪平台元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [2] - 得益于“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长 [2] - 途牛数据显示，中国香港、中国澳门持续领跑元旦出境游 [3] - 海岛避寒游（如马尔代夫、巴厘岛）、反季游（如澳大利亚、新西兰）及冰雪旅游（如俄罗斯、北欧）人气高涨 [3] - 预订热度排名靠前的目的地包括印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋 [3] 入境游市场表现 - 入境游相关预订大幅提升，市场保持强劲增长 [1][3] - 携程平台入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [3] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门 [3] - 主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [3] - 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点 [4] - 三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [4] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [4] - 去哪儿数据显示，元旦期间使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [4] 海南封关后的市场影响 - 元旦是海南封关后的第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍 [4] - 受益于元旦假期与封关利好双重加持，途牛平台海南相关用户出游人次同比增长超20% [3] - 海口、陵水等目的地热度同步攀升 [3] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上 [4]