公司战略与市场拓展 - 公司深耕高端化战略，持续加速全球高端市场拓展，近日中子洗衣机在捷克市场首发上市 [1] - 产品成功进驻当地头部渠道Datart，获得40家门店的VIP出样位，终端售价超2000欧元，价格指数高达570 [1] - 在捷克市场，公司在洗干一体机及超薄品类份额位居第一 [2] - 从欧洲整体看，公司洗衣机销量销额已位居中企TOP1，并在波兰、英国、意大利、西班牙等多国多品类实现引领 [2] 产品创新与核心竞争力 - 中子洗衣机通过一体化设计实现洗烘功能无缝衔接，并以超薄平嵌结构适配现代家居空间 [1] - 产品搭载欧洲首款TFT触摸彩屏，配合1.6米视高设计提升操作便捷性，并具备3D判干、全时正反转及新风系统等功能解决用户痛点 [1] - 公司围绕用户需求推进产品矩阵本地化创新，在欧洲推出首创“分区洗护”的三筒洗衣机、能效A-70%的X11系列洗衣机等 [2] - 产品具备出色的能效表现，洗衣机A级-40%能耗与干衣机B级能耗优于同类产品标准，并配备UV杀菌功能满足高端健康需求 [1] 市场表现与用户反馈 - 中子洗衣机一经亮相即引发当地用户关注并实现热销，在某门店中产品尚未完成正式陈列即被用户买走 [1] - 产品快速获得捷克市场认可的根源在于对当地用户高端洗护需求的深度响应 [1] - 中子洗衣机在捷克市场的成功，体现出公司通过系统化创新与本地化运营持续深挖并满足用户需求的能力 [2]

市场进入挑战与机遇 - 意大利作为全球领先时尚艺术中心 本土品牌优势显著 用户忠诚度高 韩系品牌凭借先发及设计优势占据部分市场 中国品牌进入机会有限 [1] - 2025年1-6月海尔洗衣机在欧洲整体份额位居TOP2 中国出海企业销量销额双第一 成为欧洲销量最好的中国洗衣机品牌 [1] - 意大利市场实现份额和增速双第一 Candy单品牌份额第一 干衣机销量份额第一 [1] 本土化需求应对策略 - 意大利经济下行压力加大 欧洲能源交易所分析显示2025年底电价预计上涨30% 当地家庭更注重节能环保 [1] - Candy Pro Wash 700洗烘配套实现A-40%能效 比传统机型节能54% 节水25% 可去除99%日常污渍 [2] - Pro Dry 700干衣机采用Warm Dry Pro暖风烘干技术 节能达40% 适合脆弱衣物 [2] 品牌建设与文化融合 - 2019年形成Haier、Hoover、Candy多层次品牌布局 全面覆盖各类用户需求 [3] - 海尔X11系列洗衣机比欧洲A级能耗标准节能60% 价格指数高达270+ 拉动高端份额增长至15% [3] - 在米兰地标举办品牌80周年快闪活动 投入爱心洗衣房等公益活动提升品牌好感度 [3] 研发制造布局 - 在意大利、德国布局研发中心 土耳其设立制造工厂 辐射欧洲市场 响应时间更短 成本更低 [4] - 以本土化创新为根基 发挥产业优势 深化品牌打造 突破市场竞争壁垒 [4]