高端市场的突破并非依赖单一产品实现。此次快闪活动上展出的L+、中子等产品，同样是海尔洗衣机 高端化创新成果。L+洗衣机搭载AI一站式专业热泵洗烘，607mm大筒径攻克大件衣物洗烘难题。中子 洗衣机则采用1.5米黄金高度一体化设计，并通过"空气洗"技术为娇贵面料提供专业级护理。系统性的 高端产品梯队精准覆盖用户需求，成为海尔洗衣机高端份额增长的核心支撑。 依托高端化创新和全球化布局，海尔洗衣机在马来西亚和东南亚市场成绩显著。数据显示，2025年东南 亚洗衣机行业增速仅4.6%，而海尔洗衣机在东南亚增速高达34%。今年1月-10月，海尔马来西亚洗衣机 零售增幅达31%，领跑行业，份额和中高端占比持续提升。在东南亚其他核心市场泰国和菲律宾，增速 分别高达80%、50%。在越南，海尔和AQUA双品牌年累份额第一。随着三筒洗衣机的推出，海尔洗衣 机将进一步巩固在马来西亚及东南亚市场的竞争优势，推动增长持续加速。 产品采用一机三筒一体化设计，实现内衣、外衣、母婴衣物的专属分区清洁，在解决混洗卫生隐患的同 时，将洗涤效率提升约50%，满足用户高效健康洗护需求。此外，留香洗、精华洗等特色功能，精准适 配了马来西亚消费偏好。活 ...

市场格局与表现 - 东南亚高端家电市场长期由韩系品牌主导的格局正在改变 [1] - 在泰国售价超过60000泰铢的超高端价位段，海尔洗衣机是唯一跻身前三的中国品牌 [1] - 海尔L+系列新品上市即成为当地增速最快的高端洗衣机 [1] - 在东南亚，海尔洗衣机在高端价位段增速第一；在欧洲，海尔洗衣机位居中企第一；在澳洲，公司连续15年稳居市场榜首 [3] 目标客户群体 - 高端洗衣机购买人群主要为追求品质与体验的高净值群体，包括追求生活品质的高认知家庭、注重美学与功能的精英人群以及需求多元的高端别墅用户家庭 [1] - 泰国精英阶层选择产品是看中其极简嵌入式设计和精准的面料护理程序，能完美呵护真丝、亚麻等高端面料 [1] - 马来西亚半山别墅的华人夫妇选择产品是因为607mm超大筒径和20种洗涤程序，能解决从日常衣物到大件家纺的清洗难题 [1] 产品核心竞争力 - 产品力体现在科技、设计与场景的深度融合，外观上采用嵌入式设计融入家居成为空间美学的一部分 [2] - 中子洗衣机首创"洗烘护双筒一机集成"设计，将叠放高度降低20厘米，突破洗烘组合叠放高度最低1.7米的认知局限 [2] - 核心功能上具备607mm行业最大筒径，可轻松应对被子、窗帘等大件物品清洗，并配有双层五腔智能投放、5维传感判干系统 [2] - 智慧体验方面搭载AI一站式专业洗烘技术，无需转移负载即可实现两小时快速洗烘，并可自动识别用户使用习惯 [2] 本土化战略 - 研发上依托全球十大研发中心，针对东南亚气候特点、居住空间与洗涤习惯进行产品定制，例如上市一机三筒洗衣机和行业最大筒径洗衣机 [3] - 服务端组建全流程本土团队，覆盖售前咨询到售后指导全环节，以泰国用户购买后获得及时上门教学指导为例证 [3] - 深入本土的战略布局是公司在东南亚高端市场实现突破的关键支撑 [3]

公司战略与市场拓展 - 公司深耕高端化战略，持续加速全球高端市场拓展，近日中子洗衣机在捷克市场首发上市 [1] - 产品成功进驻当地头部渠道Datart，获得40家门店的VIP出样位，终端售价超2000欧元，价格指数高达570 [1] - 在捷克市场，公司在洗干一体机及超薄品类份额位居第一 [2] - 从欧洲整体看，公司洗衣机销量销额已位居中企TOP1，并在波兰、英国、意大利、西班牙等多国多品类实现引领 [2] 产品创新与核心竞争力 - 中子洗衣机通过一体化设计实现洗烘功能无缝衔接，并以超薄平嵌结构适配现代家居空间 [1] - 产品搭载欧洲首款TFT触摸彩屏，配合1.6米视高设计提升操作便捷性，并具备3D判干、全时正反转及新风系统等功能解决用户痛点 [1] - 公司围绕用户需求推进产品矩阵本地化创新，在欧洲推出首创“分区洗护”的三筒洗衣机、能效A-70%的X11系列洗衣机等 [2] - 产品具备出色的能效表现，洗衣机A级-40%能耗与干衣机B级能耗优于同类产品标准，并配备UV杀菌功能满足高端健康需求 [1] 市场表现与用户反馈 - 中子洗衣机一经亮相即引发当地用户关注并实现热销，在某门店中产品尚未完成正式陈列即被用户买走 [1] - 产品快速获得捷克市场认可的根源在于对当地用户高端洗护需求的深度响应 [1] - 中子洗衣机在捷克市场的成功，体现出公司通过系统化创新与本地化运营持续深挖并满足用户需求的能力 [2]