品牌营销的核心，从来不是找到流量密码，而是建立价值连 接。当算法的魔力褪去，当爆款的神话降温，那些真正沉淀下 来的品牌，都有一个共同特质：它们不追逐转瞬即逝的浪潮， 而是成为浪潮本身。 作者： 杰出品牌营销年会 封图：图片资料室 2025年，品牌正经历一场深刻的祛魅与重建。 当全网最低价的喧嚣逐渐平息，情绪价值、文化共鸣成为品牌传播的高频词；当短视频爆款的生命周期被压缩至 48小时，那些扎根用户心智的品牌， 却在悄悄收割市场份额。这种反差背后，是品牌经济对流量经济的系统性超越——2025年，品牌营销正式迈入价值深耕时代。 如今的消费者正以消费选择为标尺：对于仅靠流量堆砌的溢价，他们明确说不；但面对与自身价值观同频的品牌，却甘愿为这份情感认同支付更高成 本。这恰恰是当下营销逻辑正在发生的底层重塑。 品牌经济的风险防火墙与机会增长极 从流量向价值转型虽非易事，却是破局关键。当前行业存在不少认知误区：部分品牌陷入伪价值营销，把国潮、情怀当流量噱头，产品与传播理念脱 节，比如某网红茶饮推出非遗包装，却因质量问题遭大量投诉，反而消耗品牌信誉；还有企业受短期业绩压力影响，放弃长期品牌建设，退回低价引流 老路，陷入低价 - ...