行业整体表现 - 双节期间白酒动销大盘预计同比下滑约20%，且销售额跌幅超过销量跌幅[2] - 消费趋于理性，消费者持观望态度且对价格敏感，节前经销商备货晚且谨慎[2] - 商务送礼和高端聚会需求恢复缓慢，部分地区“禁酒令”余波影响饮酒场合和档次[2] 不同价格带表现分化 - 大众酒动销显著优于高端与次高端，主打宴席消费的产品动销速度更快[2] - 飞天茅台等超高端品牌逆势增长，节前部分地区出货量环比增长15%至35%[2] - 500-1000元价位的次高端酒销量出现双位数下滑，面临“两头受压”困境，是价格倒挂风险最高区域[3] - 行业整体呈现高端稳健、大众亮眼、次高端承压的局面[4] 销售渠道表现差异 - 线下门店冷清，但线上渠道销售火爆[5] - 京东中秋美酒节期间，五粮液普五八代半月售出超10万件，黄盖玻汾和水晶剑南春半月售出超5万件[5] - 美团闪购节前最后一个周末白酒销量同比暴涨约8倍，茅台和五粮液等品牌单日平台成交额突破千万元[6] - 线上即时零售平台通过补贴优惠券在价格和配送速度上满足消费者需求[6]