2024年，低线城市、县域和农村居民的需求升级推动了旅游市场的下沉增量，进一步夯实了旅游业高质 量发展的市场基础。中国旅游研究院专项调查显示，我国78.2%的农村居民有出游意愿。 农村旅游热的背后，离不开乡村振兴战略的持续推进和基础设施的不断完善。近年来，全国各地大力推 进"美丽乡村""乡村旅游示范村"等项目建设，使得农村"看得见山、望得见水"，吸引了大量游客尤其是 城镇居民反向出游。 不仅如此，春季赏花游、农事体验游、民俗文化游等新玩法也推动乡村旅游从"看风景"迈向"沉浸式体 验"。数据显示，2025年上半年，全国已有32条乡村旅游线路纳入文旅部推荐名录，推动"赏花经济"从 单一观光转向农旅融合的复合型产业链，涵盖农产品销售、手工艺体验、民宿经济等多种业态。 旅游市场在政策红利、消费热情、产品创新等多重因素驱动下加速回暖。文化和旅游部最新数据显示， 2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，其中，农村旅游市场爆发式增长。同时， 自1月以来，国家出台了多项政策鼓励文旅消费，2025年1—6月，国内居民出游花费3.15万亿元，同比 增长15.2%。 农村居民出游人次增长30.6% 旅游 ...

端午假期旅游市场特征 - 今年端午假期呈现"短途周边主导、民俗文化升温、体验游为主"的特征，受"不调休"政策、高考临近、暑期衔接、儿童节等多重因素影响 [1] - 亲子游市场迎来爆发，热门主题乐园门票预订量翻倍，露营活动预订量增长80%，"带娃看赛龙舟+包粽子"成为家庭标配 [1] - 端午假期亲子游热度较去年增长约两成，热门主题乐园门票预订量同比去年增长已超过100%，亲子房预订量同比增长51% [3][3] 民俗文化IP价值释放 - 端午民俗相关搜索量同比激增超100%，"龙舟""粽子"等关键词热度环比增长超200%，汨罗、佛山等民俗目的地预订量增长20%以上 [2] - 文旅融合创新玩法迭出，如乌镇"长街粽宴"、永定土楼"祭龙仪式"、宏村微缩龙舟赛等，传统文化通过场景化再造转化为消费力 [2] - 高星酒店(4星级、5星级)预订热度同比增长30%至50%，远超低星酒店增速，与"民俗文化游"品质化需求相关 [2] 住宿与体验趋势 - 包含玩乐、餐饮的酒店套餐预订量同比增长24%，"住得好"与"玩得深"成为深入当地探索民俗风情游的两大趋势 [2] - 夏季时令食物大量上新，"舌尖旅行"与在地文化深度绑定，时令美食如小龙虾、蛏子宴等带动相关城市酒店预订量增长30% [3] 短途游与交通方式 - "三小时高铁圈"成为端午出行主要选择，京津冀、长三角、川渝等城市群内部铁路线路热度高涨 [4] - 长三角、珠三角旅客通过高铁"下沉"至潜江、霞浦等美食原产地，前往潜江、荆州、青岛、宁波、舟山等城市的火车票预约量同比增长明显 [4] - 端午假期租车预订量同比增长47%，高铁站周边成为取车热点，"到站租车+周边探索"模式普及 [4] 跨境游特点 - 端午假期出境游热度较去年继续大幅走高，"四小时飞行圈"内的日本、韩国、东南亚等是首选 [4] - 跨境游呈现"区域化集中"特点，以上海为核心的江浙沪客群成为出境主力，十大热门出境航线中6条始发上海 [5]