2024年，低线城市、县域和农村居民的需求升级推动了旅游市场的下沉增量，进一步夯实了旅游业高质 量发展的市场基础。中国旅游研究院专项调查显示，我国78.2%的农村居民有出游意愿。 农村旅游热的背后，离不开乡村振兴战略的持续推进和基础设施的不断完善。近年来，全国各地大力推 进"美丽乡村""乡村旅游示范村"等项目建设，使得农村"看得见山、望得见水"，吸引了大量游客尤其是 城镇居民反向出游。 不仅如此，春季赏花游、农事体验游、民俗文化游等新玩法也推动乡村旅游从"看风景"迈向"沉浸式体 验"。数据显示，2025年上半年，全国已有32条乡村旅游线路纳入文旅部推荐名录，推动"赏花经济"从 单一观光转向农旅融合的复合型产业链，涵盖农产品销售、手工艺体验、民宿经济等多种业态。 旅游市场在政策红利、消费热情、产品创新等多重因素驱动下加速回暖。文化和旅游部最新数据显示， 2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，其中，农村旅游市场爆发式增长。同时， 自1月以来，国家出台了多项政策鼓励文旅消费，2025年1—6月，国内居民出游花费3.15万亿元，同比 增长15.2%。 农村居民出游人次增长30.6% 旅游 ...