行业季节性趋势 - 辽宁于9月15日正式入秋 比常年晚17天 成为有完整气候记录以来最晚入秋的一年[4] - “最晚秋天”的气候特殊性被商家利用 掀起一波茶饮消费热潮 使“秋天第一杯奶茶”这一固定营销节点再度登上热榜[4] - 以9月15日当天为例 某品牌连锁门店午间产品销量比前几日超出30%以上[4] 产品创新与消费偏好 - 各大茶饮品牌陆续推出适合秋季饮用的养生茶饮 如桂花酒酿饮、板栗茶、栀子茶、冰糖炖梨等[5] - 中式健康养生茶饮成为今秋“茶饮圈”的新主角 受到年轻消费者欢迎[3][5] - 年轻消费者的偏好从夏季的冰美式转向秋季的养生茶饮 体现了对养生越来越重视的趋势[3][5] 消费驱动力与市场活力 - “秋天第一杯奶茶”自2020年流行 已成为茶饮行业在立秋时节的固定营销节点 历经多年依然展现出强劲的市场活力[4] - 该消费现象是年轻人悦己消费、情绪消费等个性化、多元化消费的体现 点一杯奶茶成为年轻人社交和传递情感的新潮流[7] - “情绪+”正在为更多传统消费领域提供新的增长点 “秋天第一杯奶茶”被视为奶茶界一年一度的“双11” 实打实地带动了茶饮市场的消费热潮[5][7]