公司年货节活动概览 - 麦德龙“马上寻鲜，‘麦’向新年”2026年年货节于12月19日正式启幕，将持续至2026年3月3日，旨在满足消费者一站式年货采购需求 [1] - 年货节将贯穿元旦、新春、元宵等节庆周期，计划推出超过1600款重点年货商品 [8] 产品与营销策略 - 公司自有品牌“麦臻选”与芬兰经典IP姆明跨界联动，推出芝士夹心蛋卷、水果酸奶块等多款联名限定零食，涵盖零食、糖巧、咖啡、个护等多个品类 [3] - 年货节期间，澳洲翡翠鲍鱼、俄罗斯帝王蟹、冰鲜法罗三文鱼、东北粮食黑猪等多款高品质年菜食材，于12月19日至1月6日开启8折起预售 [7] - 智利进口车厘子成为冬季鲜果首发“明星单品”，5斤装产品自12月19日开售以来销量已突破11万件 [5] - 公司开设“年菜先尝为快”体验区，消费者可到店现场品鉴食材 [7] 销售表现与消费趋势 - 2025年11月21日至12月21日期间，麦德龙鲜果商品销售额环比增长达36% [5] - 2025年11月12日至12月9日火锅季活动期间，公司火锅肉类商品销售额同比增长超过132% [7] - 尼尔森IQ报告预测，马年春节期间，便捷火锅与高端养生家宴有望重塑团圆体验，该趋势已在消费端初步显现 [7] 促销与渠道策略 - 2025年12月19日至2026年1月6日期间，部分人气年菜、时令鲜品及节庆礼盒可享8折起预售优惠，消费者可通过线上App和小程序以早鸟价购买 [7] - 后续将推出水果、鲜肉、零食、酒饮等商品的直降和秒杀活动，并提供付费会员满288返50、App满249减20全场券等优惠 [7]