公司战略与转型 - 公司作为中国文具第一品牌 正加速从传统文具制造商向潮流文创生活方式的提案者转型 [1] - 公司与上海环球港的战略合作基于双方对Z世代消费趋势的共同洞察 旨在共同打造属于年轻人的潮流文化体验 [1] - 公司总裁表示希望通过合作不仅带来优质产品 更能共同打造属于年轻人的潮流文化体验 [1] 产品与品牌升级 - 公司携手曾服务于Hermès、Diptyque等国际顶尖品牌的艺术家Florence Bamberger 重磅推出了晨光奢侈品设计师联名款·H系列 [1] - 在主题时尚走秀中 通过小童模展示融入宇宙星辰设计元素的书包、中性笔等文具 将轻奢美学与日常学习用品巧妙结合 [1] - 公司旗下独立品牌“九木杂物社”位于环球港的上海首店以全新形象焕新升级 新店以“杂物魔方宇宙”为灵感打造可沉浸、可探索的潮流美学据点 [3] 市场营销与活动 - 公司携手上上海环球港 用一场集结了“三首经济”核心元素的超大型潮玩节 打响了2026年上海潮玩消费的“第一枪” [1] - 潮玩节活动包括一场文具品牌的高奢联名T台首秀 一家焕新升级的上海首店 以及众多热门IP潮玩的限量首发 [1] - 九木杂物社店内集结了大量首发和限量产品 如全球限量3000体的初音未来吊卡 以及EVA、名侦探柯南、哈利波特等热门IP的潮玩新品 [3] - 在商场中庭 九木杂物社还以“未来雪屋”为主题打造了潮玩嘉年华快闪 [3] 行业与市场背景 - 以潮玩为代表的新兴消费领域正成为拉动经济的强劲增长点 [1] - 上海环球港凭借其对二次元及潮流文化的深度布局 已成为沪上年轻消费群体的核心聚集地 [1] - 合作方月星集团董事局主席认为与公司的携手是“美好生活的新开始” 旨在让顾客感受到“触手可及的文创生活” [1]

战略合作与事件概览 - 中国文具第一品牌晨光文具及其旗下独立品牌九木杂物社，与上海商业顶流标杆环球港正式官宣达成战略合作，共同开启2026开年首场超大型潮玩节 [1] - 合作旨在打造超懂年轻人情绪价值的氛围场，并合力将新升级的九木杂物社与环球港打造为沪上“有温度、有创意、有潮流感”的潮玩新地标 [1][6] 合作方背景与实力 - 晨光文具深耕文具行业三十余年，已发展成为全球最大的文具制造商之一，旗下九木杂物社拥有强大的IP矩阵和精准的情绪价值洞察 [5][6] - 上海环球港是上海中心城区规模最大的购物中心之一，以“商旅文体展”业态创新和对潮流文化的深度布局，实现日均客流超10万人次，年销售额突破百亿，是年轻潮玩群体的消费聚集地 [5] 行业趋势与政策背景 - 包括潮玩在内的十大领域已被工业和信息化部指出为未来千亿级的消费热点，拥有强劲增长势头和巨大发展潜力 [3] - 政策大力鼓励沉浸式、体验式消费场景的创新培育，商务部也在积极推进首发经济，鼓励企业发布新品、开设首店、举办首秀首展活动 [3][14] 产品与品牌创新举措 - 晨光携手国际高奢艺术家Florence Bamberger，重磅推出晨光奢侈品设计师联名款·H系列，并在环球港以“光影随行”主题时尚走秀进行首秀 [10] - 活动现场展示了晨光一系列创新产品，包括收购的挪威高端护脊书包品牌Beckmann、解压开关笔、开心剥剥乐中性笔、极境冬语高密度中性笔、meeboki本册、开心猫按动中性笔以及环保记「LOHAS」系列等 [11] - 晨光持续与国内外知名IP开展联名合作，如史努比、罐头猪LuLu、NONOSOVA等，并在潮玩节上亮相 [11] 营销活动与消费者互动 - 2026开年环球港首场超大型潮玩节正式拉开帷幕，包含限量首发新品和时尚潮流互动活动 [8] - 九木杂物社以“未来雪屋”为主题打造潮玩嘉年华快闪，设有拍照打卡模型、一日店长活动、微缩景观拍摄专区和星光巡游等互动活动，旨在激活二次元与潮玩圈层 [12] - 活动通过精致的空间设计、限量首发新品和超沉浸式购物体验，迅速成为年轻消费群体的打卡圣地和情绪共鸣场 [14] 渠道升级与业务拓展 - 九木杂物社对其上海首店进行焕新升级，以全新形象亮相环球港，门店形象升级内核为“潮流、探索、质感”，灵感来源于“杂物魔方宇宙” [14] - 升级门店首发和限量产品包括可动人偶及EVA、名侦探柯南、罐头猪LuLu、哈利波特、光魇双生系列等热门IP潮玩产品，其中初音未来吊卡全球限量3000体 [15] - 截至目前，九木杂物社在全国门店已突破850家，汇聚了超1400万名会员 [15] 战略意义与未来展望 - 本次合作突破了传统零售边界，通过推出联名款、限量新品及沉浸式快闪、时尚走秀等创新玩法，为Z世代消费者构建了满足收藏需求和情感共鸣的社交场域 [17] - 公司未来将继续坚持以消费者为中心的创新驱动，将潮玩元素与高质价比的文具文创产品有机结合，助推上海首发经济，以“IP+商业+体验”创新赋能消费新生态，共同激活年轻消费力 [17]