合作核心内容 - 亚马逊与微软建立首选DSP及认证库存来源交换合作关系 [2] - 微软广告的DSP需求方平台Invest将于2026年2月28日前关闭，其广告主将由亚马逊DSP接管 [2][3] - 微软广告的供应方平台Monetize将加入亚马逊CES计划，成为亚马逊DSP上的核心供给方之一 [4] 微软广告业务现状 - 2025年第二季度微软广告收入达到34亿美元，同比增长9.2%，创下历史新高 [6] - 按全年计算，微软广告业务的营收规模可能突破140亿美元，已跻身全球广告营收前五的平台 [6] - 微软DSP业务Invest在DSP市场的占比在6%至8%之间，规模较小 [9] 微软战略调整 - 公司放弃构建完整广告栈的旧战场，转向由Copilot驱动的“对话式广告体验” [7] - 公司资源集中在四大支柱：AI（Copilot）、搜索（Bing）、云服务（Azure）和办公生态（M365） [10] - 公司保留SSP平台Monetize，因其更侧重于高效变现自有流量生态，是内向型的技术平台 [11][12][14] 合作背景与选择 - 全球最大的独立DSP TTD正处于加速“去中间商化”阶段，协同成本高 [16] - 谷歌因处于美国司法部反垄断调查中，不可能成为接手方 [17] - 亚马逊拥有庞大的自有媒体、数据闭环、技术栈和全球资源整合能力，愿意接手“实用主义”的DSP资产 [17] 合作影响与行业趋势 - 通过CSE计划，亚马逊DSP可触达站外资源，并能使用亚马逊的购物意图数据，提升转化效率 [19][20][21] - Monetize上的广告位将获得更多优质需求，广告填充率和成交价格有望提升 [22] - 行业趋势从强调买方中立、卖方多元的开放市场（市场逻辑），转向由平台主导的一体化协作（生态逻辑） [31][32][33][34]