电商平台业绩表现 - Ozon平台2025年上半年美妆类订单量突破1.11亿 活跃买家数量激增27% 男性美妆消费成交额翻倍 护发面膜类商品销量增长4倍 儿童化妆品需求同比增长近3倍[1] - 平台美妆类卖家数量达8.7万 商品品类接近300万个 物流网络覆盖全国 设有48个履约中心和7.5万个提货点[1] - 俄罗斯电子商务市场预计全年涨幅达28.3% 总体规模突破9.75万亿卢布 Ozon营收和活跃买家数量大幅增长[3] 平台运营与创新 - Wildberries推出WB Plus销售方案 通过中国珲春CEL仓提升物流效率 推出FBS模式交互式配货清单新功能 支持多维度商品排序和实时进度同步[2] - Ozon推出针对售价低于300卢布商品的优惠费率政策 支持中小卖家[3] - 电商平台引入"数字仲裁"机制打击假货 共下架280万件涉嫌侵权商品[4] 卖家生态变化 - Ozon和Wildberries平台2025年活跃卖家数降至126万 降幅约2% 因佣金与物流费用上涨导致中小卖家转向自建独立站[2] - 采用自建网店模式的中小企业数量同比增长18% 其销售额增长率超过平台卖家[2] - 俄罗斯民众对创立个人品牌兴趣提升40% 服装 美妆 内衣和珠宝成为热门品类 电商平台品牌搜索量翻倍[3] 消费趋势与行为 - 俄罗斯家庭开学季平均预算1.5万至3.5万卢布 莫斯科与圣彼得堡家长开销超2.5万卢布 远东地区达2.7万卢布 58%消费者选择线上线下结合购物 63%家长为老师准备礼物[3] - 数码产品购买率26% 进口甜食24% 时尚配饰 减压玩具 主题服饰与收藏型玩偶受追捧 约三分之一消费者通过社交媒体获取消费灵感[4] - 25-34岁女性玩具购买频率达男性两倍 25%俄罗斯消费者形成固定回购习惯[3][4] 细分市场动态 - 生鲜电商2025年第二季度销售额同比增长28.8% 但增速下降 受劳动力短缺 配送成本上升和消费者购买力减弱影响 行业可能进入整合阶段[4] - 莫斯科仓储市场经历七年来首次租金回调 2025年预计新增200万平方米仓储面积 平均租金可能继续下跌[8] 平台风险事件 - Ozon遭遇新型欺诈行为 不法分子通过批量预订商品实施勒索 导致商品从搜索结果消失 诈骗者要求支付赎金 平台反欺诈机制尚不完善[1]