消费促进活动概览 - 广东省于11月至2026年3月底开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动 [1] - 省财政专项新增安排35亿元资金用于促进消费 [1] - 活动通过四大活动、五大品牌，旨在让消费者全景式体验看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品 [1] 购物市场发展现状与举措 - 2024年全省社会消费品零售总额达4.79万亿元，已连续40余年居全国第一 [2] - 全省已有368个大型商业综合体 [2] - 发布“广东购物地图”以解决消费者“找店难、路线绕”的痛点，覆盖53个特色商圈、2000多家免税退税商店、60多个首发空间、200多家老字号 [1][2] - 地图提供智能定位推荐，并依托高德导航实现从线上选择到线下到店的衔接 [3] - 地图未来将探索联动“广东优品购”发放消费券，集成“领券+消费+核销”一站式服务 [3] 餐饮市场发展现状与举措 - 2024年全省餐饮收入达5904.9亿元，居全国首位 [4] - 发布“广东美食地图”，首批精选近300道地标特色美食，涵盖广府菜、潮汕菜、客家菜等流派 [4] - 消费季活动期间，广东各地将持续发放“食在广东”餐饮消费券，目前全省已上线餐饮门店超过3300家 [5] - 佛山发放满2000元减400元的大额满减优惠，广州、东莞等在云闪付、抖音、美团多个平台发放消费券 [5] - 后续将推出“粤味21”城市餐饮品牌IP矩阵、首批30个特色美食集聚区、30条“City walk”寻味美食线路 [5] 政策目标与行业影响 - 发布购物和美食地图是激活冬季消费市场、推动消费持续升温的积极探索 [1] - 通过地图引导消费流向，激励商业企业提质增效，推动消费市场从规模扩张向质量提升转变 [3] - 举措旨在深化商文旅体融合、优化消费体验，擦亮“食在广东”金字招牌 [1][5]

广东双数字地图发布 - 广东省商务厅于2025年11月14日正式发布“广东购物地图”和“广东美食地图”，作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季的重要组成部分 [1] - 该举措旨在通过数字化手段整合全省21个地市资源，提供“一图导航、一键直达”的智慧服务，重构区域消费链接模式 [1] 购物地图核心内容 - “广东购物地图”涵盖全省53个特色商圈、2000多家免税退税商店、200多家老字号以及60多个首发空间 [2] - 地图清晰标注从国际消费枢纽到地方特色网点的多层次消费场景，是一张精准的“消费全景图” [2] 美食地图核心内容 - “广东美食地图”首批精选近300道地标特色美食，呈现广府菜、潮汕菜、客家菜等粤菜流派精华 [3] - 地图优化了消费体验，解决了“找店难、路线绕”的痛点，便于消费者发现和抵达特色商户 [3] 粤西三市特色美食 - 湛江、茂名、阳江三市的美食在“广东美食地图”中占据重要位置，特色风味鲜明 [3] - 湛江作为“中国海鲜美食之都”，其生蚝产业实力得到充分展现，同时收录麻章烧猪、白切鸡等经典风味 [5] - 茂名以白切鸡土鸡为代表，同时展示簸箕盐擦鹅、电城鱼炸、窦州杨桃鸭等特色美食 [6] - 阳江则以“一夜埕”为代表，同时收录“生死恋”、阳江玛仔等当地风味 [6] 数字化赋能与消费促进 - 双地图以多语言界面和一站式指引降低国内外游客消费门槛，实现特色产品“一键可达” [6] - 地图功能与第十五届全运会赛事吸引的海量观赛人流结合，通过精准导流转化为消费动力，带动客流量与销售额增长 [6] - 持续至2026年3月的“粤享暖冬 乐游广东”消费季与地图功能形成叠加效应，为地方经济注入活力 [6]

广东购物与美食地图发布 - 发布广东购物地图，涵盖全省53个特色商圈、2000多家免税退税商店、60多个首发空间和200多家老字号 [1][3] - 发布广东美食地图，首批精选21个地市推荐的近300道地标特色美食，呈现广府菜、潮汕菜、客家菜等粤菜流派 [2][3] - 消费者可通过支付宝扫码查阅地图，获取商家推荐并一键导航，解决“找店难、路线绕”痛点，海外游客使用支付宝国际版也可访问多语言地图 [3] “粤享暖冬 乐游广东”消费季活动 - 活动时间从2025年11月持续至2026年3月底，横跨元旦、春节等多个消费旺季 [5] - 省财政专项新增安排35亿元资金，统筹发放“广东优品购”消费券 [5] - 消费券补贴范围包括新能源及燃油乘用车、8类家电产品、4类地市特色优品、5类电子产品、6类体育用品 [5] - 活动期间将持续发放“食在广东”餐饮消费券，覆盖全省超过3300家餐饮及住宿企业，例如佛山发放2000减400元的大额满减优惠 [4] 第十五届全运会带动消费 - 第十五届全运会预计总消费规模将突破1500亿元，是历届以来规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届 [5] - 十五运会期间，前往广州、深圳、珠海等赛事主要承办城市的机票预订量同比增长26%，酒店入住率上涨 [5] - 全省体育系统连同文旅部门推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”组合套餐 [7] - 约300家景区为参赛人员与观赛游客提供多样化游览福利，并发布“百家优惠旅游住宿企业名录”提供专属住宿优惠 [7] 构建“全运+”消费生态与产业联动 - 举措旨在激活冬季消费市场，深化商文旅体融合，促进赛事主场转化为消费主场 [2] - 形成“赛事引流—消费刺激—产业提振”的良性循环，重点补贴的智能家电、电子产品、体育用品等正是广东的优势制造业板块 [5][6] - 购物地图被视作“供给升级图”，可引导消费流向，激励商业企业提质增效，打造特色消费目的地 [8] - 下一步将迭代升级地图，探索联动“广东优品购”消费券，形成“领券+消费+核销”服务无缝衔接 [8]

广东省商文旅体融合消费促进举措 - 广东省商务厅发布"广东美食地图"与"广东购物地图"，旨在激活冬季消费市场并推动消费持续升温，作为"粤享暖冬 乐游广东"消费季活动的重要一环[1] - 该举措通过整合线上线下消费通道，以技术实现新需求引领新供给，重构消费新势能，响应二十届四中全会提出的"以新需求引领新供给，以新供给创造新需求"的消费提振方针[1] - 地图联动蚂蚁集团、阿里巴巴、美团等平台，打造"食在广东""购在广东"消费品牌，深化商文旅体融合并优化消费体验[1] 广东购物地图资源整合 - 地图系统整合全省21个地市的核心商圈、特色街区、免税退税商店、老字号品牌和特产资源，覆盖从国际消费枢纽到地方特色网点的多层次消费场景[3][5] - 具体涵盖53个特色商圈、2000多家免税退税商店、60多个首发空间以及200多家老字号，通过"扫码即达"功能提供一站式购物信息查询，实现"选择—导航—到店"无缝衔接[5] - 地图被定位为"供给升级图"，通过引导消费流向激励商业企业提质增效，推动消费市场从规模扩张向质量提升转变[5] 广东美食地图与消费刺激 - 美食地图首批精选近300道地标特色美食，呈现广府菜、潮汕菜、客家菜等粤菜流派精华，并推荐特色餐饮门店打卡地[5] - 配合地图发布，在支付宝、云闪付、抖音、美团等平台发放"食在广东"餐饮消费券，激活游客消费需求，覆盖全省主要餐饮场所[6] - 地图通过扫码一键导航直达寻味目的地，降低消费者决策成本，提升即时消费意愿，同时为老字号和小众打卡点提供品质背书[6] 技术赋能与线上线下联动 - 地图依托高德导航软件实现从线上选择到线下到店的顺畅衔接，解决"找店难、路线绕"的痛点，引导首次来粤游客进行线下消费体验[8] - 支付宝整合平台技术能力，基于用户实时位置智能推荐精选商户；美团通过"寻味广东"专题页面集成榜单查询、文化解读和优惠下单功能[9] - 未来将推出"粤味21"城市餐饮品牌IP矩阵、30个特色美食集聚区及30条"city walk"寻味线路，进一步强化线上流量反哺线下的效果[8] 行业影响与消费生态优化 - 地图的核心价值在于精准导流，通过数据、流量和生态的整合，降低探索门槛并激发潜在需求，塑造广东整体消费品牌形象[6][10] - 技术赋能加强动态数据与智能算法结合，实现千人千面的实时推荐，例如高德地图"扫街榜"基于用户真实行为数据和AI技术生成美食榜单[9][10] - 举措有助于扶持本土特色商业，将分散的商业资源系统化、可视化，提升消费能级并优化消费供给结构[6]

活动背景与核心举措 - 第十五届全国运动会（十五运会）在广东举办，热门赛事出现一票难求的情况，带动了“跟着赛事去旅行”系列旅游产品销售火爆 [1] - 广东省商务厅于11月14日正式发布“广东美食地图”与“广东购物地图”，作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动的重要一环，旨在激活冬季消费市场、推动消费持续升温 [1] - 此举是深化商文旅体融合、优化消费体验的积极探索，旨在以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，重构消费新势能 [1][4] 购物地图资源整合 - “广东购物地图”系统整合了全省21个地市的核心商圈、特色街区、免税退税商店、老字号品牌和特产资源 [2] - 地图已涵盖全省53个特色商圈、2000多家免税退税商店、60多个首发空间、200多家老字号 [2] - 地图通过“扫码即达”功能，构建“选择—导航—到店”的一站式购物信息查询，解决“找店难、路线绕”的消费痛点 [2][5] 美食地图资源整合 - “广东美食地图”首批精选出全省21个地市推荐的近300道地标特色美食，呈现广府菜、潮汕菜、客家菜等粤菜流派精华 [2] - 地图提供一键导航直达寻味目的地的功能，并配合在支付宝、云闪付、抖音、美团等多个平台发放“食在广东”餐饮消费券 [3][4] - 未来将陆续推出“粤味21”城市餐饮品牌IP矩阵、首批30个特色美食集聚区、30条“city walk”寻味美食线路 [6] 技术赋能与平台合作 - 地图项目联动蚂蚁集团、阿里巴巴、美团等科技公司，借助技术打通线上线下消费通道 [1][6] - 支付宝整合平台技术能力实现精准信息推送与智能导航；美团通过“寻味广东”专题页面集榜单查询、文化解读、优惠下单于一体 [6] - 高德导航软件为地图提供后台支持服务，其基于用户真实行为数据和AI技术生成的“扫街榜”有助于发现宝藏小店 [5][7] 战略目标与行业影响 - 地图的核心价值在于精准导流，降低消费者决策成本，激发潜在需求，把分散的商业资源系统化、可视化 [5] - 官方消费指南为商户提供品质背书，打造品牌效应，扶持本土特色商业，塑造广东的整体消费品牌形象 [5] - 目标是引导消费流向，激励商业企业提质增效，推动广东消费市场从规模扩张向质量提升转变 [4]

活动核心举措 - 广东省商务厅发布“广东美食地图”并启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，旨在持续打造“食在广东”品牌 [2] - 活动时间从今年11月持续至明年3月 [3] 美食地图内容与特点 - 首批精选广东21个地市推荐的近300道地标特色美食，涵盖广府菜、潮汕菜、客家菜等主要粤菜流派 [2] - 以图文并茂形式展示菜品，并提供特色餐饮门店打卡地的一键导航功能 [2] - 在支付宝平台为每道美食附有介绍其历史渊源、食材、技艺和文化寓意的小故事 [2] - 在美团平台设置寻味美食专区，可直达当地热门榜、必吃榜、黑珍珠、好评榜等上榜餐厅，并可一键领取配套优惠券 [2] 消费促进措施 - 活动期间全省将持续发放“食在广东”餐饮消费券 [3] - 目前全省已上线参与活动的餐饮门店超过3300家，覆盖各地主要餐饮场所 [3] - 广州、东莞等地在云闪付、抖音、美团多个平台发放消费券，佛山推出满2000元减400元的大额满减优惠 [3] - 众多商家同步推出优惠套餐 [3] 未来规划 - 将陆续推出“粤味21”城市餐饮品牌IP矩阵 [4] - 计划推出首批30个特色美食集聚区和30条“city walk”寻味美食线路 [4]