公司业务调整 - 平安基金将于2024年8月31日暂停APP运营及维护 功能和服务迁移至官网及微信服务号 [1][2][4] - 公司成立于2011年 注册资本13亿元人民币 实际控制人为平安集团 股东包括平安信托(68.19%)、大华资产管理(17.51%)和三亚盈湾旅业(14.3%) [4] - 截至今年二季度末公募规模达6602.25亿元 其中货币基金4037.39亿元占比61.15% 平安日增利A单只规模达2009.6亿元 [4] - 主动权益基金发展不足 111只产品中仅4只规模超10亿元 41只规模低于5000万元 [4][5] 行业趋势 - 多家中小公募近年陆续关停APP 包括信达澳亚(2019年)、国寿安保、财通基金、光大保德信、长盛及前海开源等 [5] - 关停主因直销APP运营成本过高 年维护成本约200-300万元 与产出不匹配 [6] - 第三方代销渠道呈现虹吸效应 蚂蚁基金权益保有规模7388亿元 超招商银行(4105亿元)81.77% 为天天基金两倍以上 [6] - 行业转向轻成本运营模式 近20余家公募及投资机构开设播客栏目实现投资者陪伴 [7] 业务结构特征 - 机构客户为主 固收产品(债基+货币基金)占主导 个人投资者通过APP贡献资金量有限 [6] - APP主要服务个人长尾客户 但下载率与打开频率较低 [6] - 渠道运营策略从内容触达转为投资者陪伴 传统方式对销量提升效果有限 [7]

行业趋势 - 2024年至今已有至少6家公募基金终止移动端独立应用运营，包括平安基金、国寿安保基金、前海开源基金等，反映中小机构在成本与流量挤压下的战略调整[1][3] - 自2019年信达澳亚基金率先终止APP运营后，2024年行业关停潮加速，光大保德信、长盛基金、财通基金等相继退出[3] - 行业转向轻量化运营模式，第三方平台垄断流量入口促使基金公司从自建渠道转向资源聚焦[7] 平安基金案例 - 平安基金APP将于2025年8月31日停止运营，功能迁移至官网和微信服务号，人工客服时间维持工作日9:00-17:00[3] - 公司2025年二季度末管理规模达6602.25亿元（非货币资产2515.32亿元），行业排名第24，但业务结构失衡，货币基金占比高达61.52%[3] - 主动权益类基金表现疲弱，109只产品中仅5只规模超10亿元，明星产品平安日增利A规模突破2000亿元[3] 运营成本与效益 - 基金APP年维护成本约200-300万元，涵盖备案审批、前后端维护及内容运营全链条投入[5] - 头部机构APP用户活跃度显著高于中小公司，如易方达e钱包活跃度10.77，广发基金7.62，而鹏华A加钱包仅0.31[6] - 多数中小公司APP资金贡献量低，投入产出比失衡，被形容为"鸡肋"状态[3][5] 渠道竞争格局 - 2024年四季度末TOP100代销机构中，银行渠道非货基金保有规模42159亿元，三方平台32412亿元，券商19055亿元，形成"赢家通吃"格局[6] - 直销业务受代销机构虹吸效应冲击，传统内容运营路径失效，销量难有突破性增长[6][7]