行业趋势 - 2024年至今已有至少6家公募基金终止移动端独立应用运营，包括平安基金、国寿安保基金、前海开源基金等，反映中小机构在成本与流量挤压下的战略调整[1][3] - 自2019年信达澳亚基金率先终止APP运营后，2024年行业关停潮加速，光大保德信、长盛基金、财通基金等相继退出[3] - 行业转向轻量化运营模式，第三方平台垄断流量入口促使基金公司从自建渠道转向资源聚焦[7] 平安基金案例 - 平安基金APP将于2025年8月31日停止运营，功能迁移至官网和微信服务号，人工客服时间维持工作日9:00-17:00[3] - 公司2025年二季度末管理规模达6602.25亿元（非货币资产2515.32亿元），行业排名第24，但业务结构失衡，货币基金占比高达61.52%[3] - 主动权益类基金表现疲弱，109只产品中仅5只规模超10亿元，明星产品平安日增利A规模突破2000亿元[3] 运营成本与效益 - 基金APP年维护成本约200-300万元，涵盖备案审批、前后端维护及内容运营全链条投入[5] - 头部机构APP用户活跃度显著高于中小公司，如易方达e钱包活跃度10.77，广发基金7.62，而鹏华A加钱包仅0.31[6] - 多数中小公司APP资金贡献量低，投入产出比失衡，被形容为"鸡肋"状态[3][5] 渠道竞争格局 - 2024年四季度末TOP100代销机构中，银行渠道非货基金保有规模42159亿元，三方平台32412亿元，券商19055亿元，形成"赢家通吃"格局[6] - 直销业务受代销机构虹吸效应冲击，传统内容运营路径失效，销量难有突破性增长[6][7]