抽检概况 - 浙江省市场监督管理局近期对22类食品共567批次样品进行抽检 其中合格551批次 不合格16批次 总体不合格率为2.8% [2] - 不合格项目主要涉及微生物污染 食品添加剂超标 农兽药残留超标 质量指标不达标四大类 [2] 微生物污染问题 - 杭州联华华商集团有限公司绍兴柯桥世纪联华超市在美团网店销售的云南古训红糖有限公司生产的红枣姜汤 霉菌检测值为120 CFU/g 超出标准值50 CFU/g [2][8] 食品添加剂超标问题 - 浙江健兴生物科技有限公司在拼多多网店销售的自产巴西莓粉 亮蓝检测值为0.285 g/kg 超出标准值0.2 g/kg 公司申请复检后结论维持 [3][8] - 乐清市灵耀食品有限公司生产的牛奶口味黄色葫芦花型糕点 检出不得使用的柠檬黄 含量为0.0146 g/kg [3][8] - 温州市鹿城区藤桥福惠食品店销售的连云港市李记明章食品有限公司生产的虎皮凤爪 山梨酸及其钾盐检测值为0.0934 g/kg 超出标准值0.075 g/kg [3][8] - 南浔永明食品商行销售的中开洋虾干 同时检出不得使用的胭脂红0.0119 g/kg和日落黄0.00258 g/kg [3][8] - 湖州织里姜友涛副食店销售的开洋虾干 检出不得使用的胭脂红0.0119 g/kg [3][8] - 杭州富阳东南百润超市销售的桂林市灵川县鲁山食品厂生产的雪媚娘蛋黄白莲蓉味月饼 检出不得使用的脱氢乙酸及其钠盐0.0271 g/kg [3][8] - 杭州萧山新湾农产品综合市场潘兵熟食店销售的酸甜味无骨鸡爪 脱氢乙酸及其钠盐检测值为0.763 g/kg 超出标准值0.5 g/kg [3][8] 农兽药残留超标问题 - 兰溪市道丞副食品超市销售的小台芒 苯醚甲环唑检测值为0.43 mg/kg 超出标准值0.2 mg/kg 戊唑醇检测值为0.18 mg/kg 超出标准值0.05 mg/kg 吡唑醚菌酯检测值为0.49 mg/kg 超出标准值0.05 mg/kg [7][8] - 浙江盛挚网络科技有限公司金东店销售的小台芒 吡唑醚菌酯检测值为0.16 mg/kg 超出标准值0.05 mg/kg [7][8] - 金华市金东区品汇鲜超市销售的小台芒 吡唑醚菌酯检测值为0.21 mg/kg 超出标准值0.05 mg/kg [7][8] - 宁波市奉化飞明蔬菜行销售的豇豆 乙酰甲胺磷检测值为0.36 mg/kg 超出标准值0.02 mg/kg [7][8] - 南浔魏世华蔬菜店销售的荷兰豆 吡唑醚菌酯检测值为0.194 mg/kg 超出标准值0.02 mg/kg [7][8] 质量指标不达标问题 - 杭州临安博农食品有限公司在拼多多网店销售的自产东北松子 过氧化值检测值为0.86 g/100g 超出标准值0.50 g/100g [5][8] - 温州发到家商贸有限公司销售的咸油枣糕点 过氧化值检测值为0.90 g/100g 超出标准值0.25 g/100g [5][8] - 衢州市风之铃贸易有限公司在抖音网店销售的梅河口市圣薪食品有限公司生产的松子仁 酸价检测值为4.0 mg/g 超出标准值3 mg/g 同时霉菌检测值为2.3×10³ CFU/g 超出标准值25 CFU/g [5][8] 监管处置措施 - 监管部门已责成相关市级市场监管部门对不合格产品依法查处 [5] - 要求杭州 宁波 温州 湖州 金华等地市场监管部门督促相关食品生产企业召回不合格产品并整改 [5] - 要求杭州 宁波 温州 湖州 绍兴 金华 衢州等地市场监管部门督促食品经营单位下架相关产品控制风险 [5] - 相关市级市场监管部门需在通告发布后3个月内报告核查处置情况并公布 [5]

文章核心观点 - 植物粉末养生食品（“超级粉粉”）成为年轻人新兴消费趋势，带动亿级市场规模增长，行业进入高速发展期，本土品牌崛起并逐步改变进口主导的市场格局 [5][8][13][15][18] 行业市场动态 - 超级粉粉市场于2022年爆发，2023-2024年高速增长，2024年天猫头部品牌同比增长超三位数，2025年618期间“超级食物”销量同比增长246% [13] - 行业毛利约60%，保障研发可持续性与工厂运营合理性 [14] - 市场规模总体较小但部分爆款销售收入已过亿，本土品牌占比提升至前十名中6-7家，替代进口主导地位 [15][18] 产品与消费特征 - 热门品类包括巴西莓粉、羽衣甘蓝粉、姜黄粉、甜菜根粉（“四大天王”），主打抗氧化、高纤维、抗炎等健康功能 [8][17] - 产品价格亲民：巴西莓粉20袋38.89元（单袋成本＜2元），羽衣甘蓝粉单袋1.5元，亚麻籽粉250g约33元 [9] - 消费场景多元化：冲泡饮用、搭配咖啡酸奶、制成奶昔或即食液体沙拉，满足便捷养生需求 [9][14] - 消费动机侧重情绪价值与性价比，年轻人从“短期尝鲜”转向“长期健康管理” [8][10][17] 企业战略与竞争格局 - 代表企业ONLYTREE采用研发中心（香港）与生产基地（广州、合肥）分离模式，保障供应链稳定性 [13] - 渠道策略：小红书种草曝光、淘宝打造爆款（主推百元内单品）、抖音销售额过亿但利润略薄 [14] - 跨界玩家涌入：九阳推出羽衣甘蓝豆浆粉，喜茶等茶饮品牌上线羽衣甘蓝汁及奇亚籽产品 [15] - 行业挑战包括原料苦涩味需技术改良、工艺设备成本高、品质标准不统一及消费者认知有限 [18] 技术与发展基础 - 行业爆发依托冻干工艺与萃取技术进步，实现天然食材便捷粉剂化 [13] - 部分功能粉粉（如药食同源产品）需通过微囊化、风味掩盖技术提升适口性 [18]

行业概述与市场表现 - 超级粉粉市场于2022年开始爆发，得益于冻干工艺和萃取技术的进步[15] - 2023-2024年行业进入高速增长期，2024年天猫“天然粉粉”类目头部品牌同比增长均超三位数，2025年618期间“超级食物”销量同比增长246%[15] - 目前超级粉粉市场规模总体不大，但部分爆款产品销售收入已过亿[4][25] 消费者行为与需求 - 消费者追求“性价比养生”，例如淘宝上20袋畅销品牌巴西莓粉售价38.89元，每袋成本低于2元，羽衣甘蓝粉每袋成本约1.5元[9] - 消费习惯从“短期尝鲜”转向“长期健康管理”，消费者自2022年起主动研究成分表，对比不同品牌的营养成分和加工工艺[21] - 羽衣甘蓝、甜菜根、姜黄、巴西莓被称为“四大天王”，其健康价值（如巴西莓粉富含抗氧化剂、羽衣甘蓝粉高膳食纤维）得到广泛传播[21] 公司战略与商业模式 - 行业典型公司ONLYTREE将研发中心设在香港以捕捉潮流资讯，总部及工厂位于广州和合肥，实现自有工厂自主生产以保障供应链稳定[16] - 渠道策略为抖音、淘宝、小红书联合推进：小红书负责种草曝光，淘宝依托算法打造爆款，抖音作为广告平台销售额已上亿但利润略薄[17][18] - 行业毛利率约60%，保证研发可持续性及工厂合理运营，公司通过拓展“液体沙拉”等即食产品丰富SKU[17][18] 市场竞争格局 - 市场排名前十的头部品牌中，本土品牌占据6-7家，海外品牌占3-4家，改变了以往进口品牌主导的格局[18] - 赛道吸引跨界玩家入局，如九阳在豆浆产品中新增羽衣甘蓝粉，喜茶、沪上阿姨等茶饮品牌上线羽衣甘蓝汁、奇亚籽果蔬单品[18] - 行业内品牌总数上百家，标志赛道真正起量[19] 产品与技术创新 - 部分功能性粉粉（如药食同源产品）因原料苦涩味需通过微囊化、风味掩盖技术提升适口性[23] - 先进工艺依赖高成本设备或专利技术，中小企业难以快速跟进，限制行业整体升级[24] - 品牌通过供应链优化（如云南高原种植基地）和透明化生产（直播间展示分拣过程）提升品质与声量[23]