行业痛点分析 - 直播已成为汽车品牌常规营销手段 但许多车企面临投放与直播运营脱节的困境[1] - 投流团队追求规模触达 直播团队侧重内容互动 节奏不协同导致资源难以高效利用[1] - 直播及投流数据的互通存在延迟 最终影响整体营销效率[1] - 流量成本持续攀升 汽车品牌愈发关注在控制成本前提下实现有效线索数量提升[1] 解决方案概述 - 巨量引擎推出"投播一体"营销新模式 通过融合投放策略与直播运营实现协同效率提升+直播场景创新[1] - 该模式同步决策"预算+内容" 有效解决因投播分离导致的资源内耗与协同问题[1] - 投播一体是对汽车营销逻辑的系统性升级 远非简单的团队整合[3] 效率提升成效 - 显著降低汽车品牌与投放、直播等多团队间的沟通成本 消除直播内容与投放策略之间的信息差[3] - 实现从前端投放到后端转化的全链路提效 直播团队能够敏捷响应流量变化[3] - 豪华车赛道使用投播一体模式的汽车品牌占比提升超3倍[3] - 广告获客成本显著下降 用户看播留资率提升30%以上[3] - 某新能源汽车品牌获取单个客户的线索成本下降55.78% 线索量猛增8倍[5] - 知名汽车品牌获取单个客户的线索成本下降48% 品牌获取意向用户的效率提升9%[5] 内容质量提升 - 借助巨量云图汽车版"品牌心智"模块分析用户互动行为与评论原声 精准把握受众心智偏好[4] - 优化主播话术与场景设置 显著增强用户观看体验与转化意愿[4] - 采用投播一体模式的直播间场均有效开播时长提升超148分钟[4] - 豪华车赛道直播间粉丝看播占比提升271% 人均看播时长增加17%[4] - 小风车PV点击率大幅增长360% 有效促进用户点击留资组件[4] 实践案例成果 - 某新能源汽车品牌直播场次斩获超4000万曝光 到店率大幅提升53%[5] - 该品牌A3人群大幅积累 增长达81.78%[5] - 知名汽车品牌通过"运营×投放×主播"多方实时协同 收获总线索量超20万[5] - 客户私信留资率提升7%[5] - 投播一体模式实现人群策略与内容优化的高效迭代[6] 行业发展趋势 - 汽车营销正从粗放式扩张向精细化运营转变[8] - 投播一体模式为品牌提供可复制、可扩展的增长路径[8] - 2025年第四季度是拥抱变革、抢占先机的有利时机[8] - 投播一体正在成为汽车营销新常态 引领行业迈向高效增长新阶段[8]