平台整体业绩表现 - 双11开启48小时内平台下单购买人数同比增长77% [1] - 同期平台交易订单数同比增长73% [1] - 平台销售额突破100万人民币的商品数量同比增长155% [1] - 平台相关话题浏览量高达25亿次 [1] - 平台市集互动人次超过1100万 [1] - 品牌和买手直播间总涨粉数超1200万 [1] 重点商家与买手表现 - 苹果公司在小红书市集双11开售首日达成近4000万人民币GMV，新客占比超过85% [1] - 买手章小蕙直播间开播6小时GMV突破1亿人民币，单场直播最终GMV达1.8亿人民币创历史新高 [1] - 多位买手包括一颗KK、Melody刘恭显、伊能静、吴昕在两日内实现单场直播GMV破千万人民币 [1]

小红书双11活动策略 - 小红书电商正式发布"小红书市集·1年1度购物狂欢"策略，活动时间为10月11日至11月11日，招商于9月15日启动 [1] - 活动核心目标为"好货更好卖"，为商家推出"重点单品扶持、品类政策倾斜、直播工具迭代"三大升级，并投入亿级平台补贴资源 [1] - 首次在双11推出"重点单品"频道化曝光机制，入选商品将入驻"限时补贴"固定频道，获得全场景流量加持和平台额外补贴 [1] 买手与创作者激励 - 今年双11小红书扩大了"买手"阵营，9月15日"买手橱窗"功能正式上线，拥有千粉以上的创作者均可申请成为买手 [1] - 新开通买手橱窗并完成商品上架的创作者将获得专属佣金减免权益，平台将投入亿级流量和亿元级规模的"宠粉券"给完成任务的买手 [1] - 买手吴千语直播带货首秀上架产品160多件，总观看人数达157万，14款单品销售额破百万，17个商品上线即售罄，最终GMV达7000万 [2] 商家支持与工具优化 - 平台延续618的店播增长策略并优化工具和激励体系，投入亿级补贴券覆盖搜索、笔记、直播场景 [2] - 分场域设计流量激励：笔记成交额增速达10%可获3万至50万曝光奖励，店播增量最高可得30万曝光支持 [2] - 推出"好货运营三板斧"指导体系，从选品、种草到直播转化全链路赋能商家，新商可享受店铺分豁免政策（入驻30天内无需满足4.2分门槛） [2] 佣金减免政策 - 小红书电商发布"百万免佣计划"，在2025年9月1日至2026年8月31日期间，同一商家前100万支付交易额免除佣金，仅保留0.6%的支付渠道成本 [2] - 佣金将在服务费结算时自动减免，商家无需申请 [2]