法国玩具市场整体表现 - 在家庭消费低迷的背景下，法国玩具市场展现出人意料活力，销售额出现二十五年来罕见的强劲增长[4] - 市场研究机构Circana统计显示，面向12岁以上消费者的玩具销售额今年大涨22%[4] 新兴消费群体“Kidultes” - “Kidultes”指12岁以上的青少年和成年人，是撑起玩具市场逆势增长的主要客群[4] - 该群体从新冠疫情时期涌现，在禁足期间借拼图和填色书等消遣开始为自己购买玩具[5] - 他们是宝可梦卡牌、星球大战或漫威手办的收藏者，也是乐于和家人朋友一起玩桌游、拼图的社交玩家[5] - 研究机构JuniorCity调查显示，在13至55岁人群中，有47%会为自己购买玩具或收到过玩具礼物，人均拥有12件玩具[5] - 20至55岁的“Kidultes”为自己购买玩具的投入每年接近200欧元，其中26至35岁男性尤其舍得花钱[5] - 购买玩具的首要动机是“放松”，在普遍焦虑的氛围下，法国人通过玩具享受轻松时刻[5] - 儿童频道Gulli的平均观众年龄为33.6岁，从侧面佐证了这一趋势[5] 行业趋势与零售商策略 - 随着成年顾客增多，情人节、母亲节和父亲节等传统节日逐渐成为玩具店的新旺季[6] - 美泰法国公司扩大了面向成年人的产品线，旗下品牌“风火轮”9月初在亚马逊上线一款梅赛德斯模型，不到三小时就被抢购一空[6] - 在社交网络走红的“BookNook”微缩场景模型因兼具动手体验乐趣和装点家居功能而广受欢迎[6] - 连锁零售商King Jouet今年7月在马赛、巴黎和南特开设三家King'Dultes快闪门店，原定年底结束，但因业绩超出预期延长至明年4月[6] - 连锁零售商LaGrandeRécré正在翻新门店，在入口区域设置成年人专区，陈列拼装类玩具、桌游及热门IP“粉丝角”，以吸引成年顾客[6]