户外品牌职场文化现象 - 户外品牌被赋予职场寓意新解读 始祖鸟象征对权力顶峰的追求 可隆寓意步步高升 迪桑特寓意深入群众扎根基层[3] - 网友为户外品牌划分职场级别 处级穿安踏李宁 科级穿耐克阿迪 劳务派遣穿始祖鸟[4] - 北面品牌被新解为打工人的终极宿命 登山腿变久坐大象腿[9] 萨洛蒙S曲线被揶揄成牛马弯腰驼背的真实写照[11] HOKA字母被解读为沉重KPI 蓝色边框象征电脑屏[12] 班味儿文化特征 - 班味儿成为北上广年轻人口头禅 体现普遍过劳感和疲惫感 成为职场同类确认密码[14][15] - 职场文化雷区增多 抱负抒发从明转暗 服装选择呈现稳重低调倾向[17][18][19] - 户外装承载健康生活愿望却走向反面 但部分场景可能仍用于午休健身[29][30] 品牌产品定价策略 - 迪桑特一件Polo衫售价890元 电商平台销量3000件[22] - 可隆一件防晒Polo售价1190元 销量1000件[23] - 始祖鸟一件速干Polo售价1200元[24] 北面夏季Polo定价200-500元[25] 萨洛蒙和HOKA男鞋瞄准1000元关口[26] 品牌市场表现 - 安踏通过收购品牌获得成功 主品牌表现平平但收购品牌全部火爆[28] - 北面因太火出现假货 辨别重点在于logo中R字的大象腿弧度[7][8] - 萨洛蒙被安踏收购后以丑闻名 打败AJ成为猛男最爱 穿着者月薪8000-2.5万元[11] 消费群体特征 - 户外品牌消费群体从户外运动者转向职场人群 成为体制内隐形战袍[3] - HOKA消费者希望通过穿着实现阶层飞跃[13] 萨洛蒙消费者代表最累的中坚层牛马[11] - 具备经济实力才能消费这些班味儿化服装 穿着者被视为实力者[21][27]