"说一套做一套"的表演式ESG宣传，可能让品牌变成"消失的始祖鸟"。 9月19日，户外运动品牌始祖鸟（ARC'TERYX）联手艺术工作者蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区 举办"炸山"式烟花表演，引发外界对于该行为破坏生态环境的强烈质疑。虽然事后品牌方和蔡国强均公 开表达了歉意，但仍不能平息公众的不满。事件暴露出始祖鸟行为与其一贯倡导的"敬畏自然"价值观的 悖离，点燃了公众对它的信任危机。 诞生于加拿大的始祖鸟品牌，在中国以其远超普通品牌的价格而闻名。因为源于高山，始祖鸟一直以来 强调品牌对高山充满敬畏，并致力于保护和传播高山精神及在地文化。此次活动据称也是"秉承对自然 的敬畏，以艺术为媒，共缔高山信仰"。品牌方还称，为体现环保，烟花使用的是可降解材料，排放符 合标准；燃放前转移了牧民牲畜，用盐砖引导鼠兔等小型野生动物离开；燃放后将清理残留物，翻土修 复植被，不会留下生态隐患。 不过，对于始祖鸟的上述自我辩解，许多环保专业人士并不认同。青藏高原生态极为脆弱是生态常识， 一条车辙印的破坏尚且需要几十上百年时间恢复，何况网上"炸山"视频中这么大的烟雾和噪音影响？在 许多人看来，这种打着高山精神和环保旗号的所谓"艺术 ...