2025年12月18日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，北京伽马新媒文化传播有限公 司、数数信息科技(上海)有限公司承办的中国游戏产业年会产业发展论坛在上海如期召开。 论坛以"洞察·责任·增长"为主题，邀请多位重量级嘉宾开展主题演讲，并发布《女性向游戏调研报告》 《2025中国游戏产业未成年人保护报告》《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》。 会上，各位嘉宾发布的主题演讲如下： 中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军先生致辞并发布了两份报告。 首先是《女性向游戏调研报告》，唐贾军先生指出，女性向游戏是"专门针对女性玩家群体研发制作的 游戏"，并围绕报告所关注的四个核心问题展开阐述。在价值彰显方面，女性向游戏具备经济、文化与 社会价值，不仅成为了近年来游戏产业增长最快的赛道之一，也推动IP生态与谷子经济进一步增长，同 时通过融合与联动等方式实现文化的转化、发展与传播，并在情感支持、观念变迁、文化创新等方面持 续推动价值升维。在价值产生方面，女性向游戏制作团队展现出的创作理念是以提供情感体验为核心， 以商业可持续性为基础，以技术创新为支点，以社会责任为深层价值导向；在角色塑造上 ...

同时发布的《女性向游戏调研报告》显示，女性向游戏正成为中国游戏产业增长最快的赛道之一。 新华财经上海12月19日电（记者 孙丽萍）记者从19日举行的2025年度中国游戏产业年会上获悉，2025 年我国国内游戏市场实际销售收入和游戏用户规模双双创下历史新高。同时，女性对游戏需求增长显 著，使女性向游戏成为中国游戏高速增长的新赛道。 当日发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同 比增长7.68%；游戏用户规模6.83亿，同比增长1.35%。 中国游戏"出海"继续保持稳健态势。2025年中国自主研发游戏海外销售收入达204.55亿美元，同比增长 10.23%；中国自主研发移动游戏海外销售收入为184.78亿美元，同比增长13.16%。 报告称，中国女性游戏玩家以学历较高的90后、00后为主。女性向游戏，指专门为女性玩家群体研发制 作的游戏。中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军介绍，这类游戏注重情感体验与 角色共情，迎合当下女性对虚拟陪伴、情绪调节、自我成长的多元需求，正在催生庞大消费市场。 编辑：幸骊莎 ...

行业核心观点 - 游戏行业扩盘与格局改善的逻辑有望延续 [1] - 游戏行业大盘回归中速增长，A股游戏公司市占率创历史新高 [1] - 行业目前处于估值回归合理区间 [1] 市场资金动态 - 游戏ETF（516010）近5日资金净流入超2.2亿元 [1] - 该ETF跟踪中证动漫游戏指数（930901），样本涵盖动画制作、游戏开发运营、IP衍生品销售等业务的上市公司证券 [1] 细分投资方向 - **IP战略双轨发展**：中国IP改编游戏市场预期维持增长，情怀复古IP和创新品类IP符合当前用户核心需求 [1] - **Z世代需求变革**：Z世代对娱乐属性要求高，偏好能展现创意自由度和社交感的游戏品类 [1] - **PC游戏强势回归**：供给端PC游戏丰富，需求端PC设备渗透率上行，PC端具备天然渠道和买量优势，易形成协同效应 [1] - **女性向游戏赛道转型**：女性向游戏是女性在“情感失位”与“社会高压”下的“幻想代偿”，本质是“悦己”的情绪消费 [1]

行业投资评级 - 行业评级：超配 [4] - 前次评级：超配 [4] - 评级变动：维持 [4] 核心观点 - 报告基于两项年轻消费者调研活动，提出七项核心观察，揭示了Z世代（91-05年出生）的消费特征和新兴趋势 [7] - Z世代消费理念呈现“品质高于价格”、“美丽废物”、“我喜欢”、“朋克养生”和“玄学渗透”五大关键词 [15][16][17] - 年轻消费者消费降级趋势不明显，45%的调研对象预计未来一年会发生消费升级，47%的调研对象在质优和价廉无法兼得时优先选择高品质产品 [18][19][20] Z世代基本消费行为特征 - 物质相对富足，消费意愿强，大学生下沉市场年轻人自由现金流更加充沛，月消费预算整体偏高（2500-3000元/月） [14] - 储蓄习惯存在代际差异，整体上34.1%的受访者有固定储蓄计划，21.8%会留20%左右收入作为应急储蓄 [14] - 毕业后消费相较学生时期略谨慎，但大部分消费习惯（如喝奶茶、吃保健品）得以延续，三四线城市年轻人非必须性消费占比提升 [14] 基于重要品类的核心观察 - **核心观察1：奶茶高需求**：Z世代对10-20元价位带奶茶需求旺盛，该价位带远期门店数量预计达7万家以上，尚有1.5倍的开店渗透空间 [22][23] - **核心观察2：朋克养生**：清吧消费比例在95后中提升，社交性饮酒占比下降，38%的调研对象有主动小酌习惯；保健品使用普及，95后基础营养类保健品服用比例达52% [25][26][31][33] - **核心观察3：体育消费增多**：年轻群体是专业户外运动主力，00后人均体育消费金额达5677元/年，体育消费发生率高达96%；骑行、运动相机等重投入领域受青睐 [37][38][39][42][43][45] - **核心观察4：情绪消费与潮玩**：女性向游戏市场蓬勃发展，六款头部游戏日流水总和已突破400万；约2/3调研对象有游戏氪金行为，90后氪金能力更强；95后潮玩消费更看重设计风格和IP联名 [47][50][53][56][59] - **核心观察5：玄学渗透**：报告引用斯金纳箱实验原理，解释盲盒、抽卡等随机奖励机制对年轻消费者的吸引力，其背后的心理学机制是驱动消费的重要因素 [60][65] - **核心观察6：宠物消费悦己化**：00后养宠渗透率约25-30%，74%的00后调研对象表示会为宠物首选国产品牌，支付意愿强且偏好国产 [66][70][71] - **核心观察7：兴趣电商影响力加强**：抖音、小红书等平台对购物决策影响显著，49%的调研对象表示其影响很大；素人真实体验和证据型内容更受关注 [72][73]