电商平台假货问题现状 - 多个头部电商平台均存在假货问题，消费者在京东等正规平台购买到九牧、苏泊尔、小米、NFC果汁、奔驰原厂发动机油等品牌的假货 [3] - 消费者维权困难，即使品牌方出具假货鉴定或“未授权”声明，普遍结果仅为退款及赔偿100-200元人民币，极少实现“退一赔三” [3] - 酒类产品假货问题尤为突出，头部酒企如茅台、五粮液需频繁与各大电商平台就价格混乱和假货问题进行交涉 [3] 平台机制与假货泛滥原因 - 平台“自营”模式亦无法完全保真，自营仓库中的货物来源（厂家直供或店铺供货）及品控严格度是关键，店铺货源品控不严则假货风险高 [4] - “百亿补贴”、“限时秒杀”等流量入口缺乏严格的商品溯源和审核机制，为假货混入提供可乘之机 [4] - 平台算法优先推荐低价商品，补贴资源向低价店铺倾斜，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环 [4] - 部分非授权店铺通过虚构来源、移花接木链接等方式规避平台审核，利用规则漏洞销售假货 [4] 平台打假治理行动 - 京东宣布自10月30日起，平台上销售的所有茅台、五粮液产品（包括第三方商家）均无假货 [6] - 京东对平台内茅台销售授权进行核查，下线超过800家未授权店铺的授权，禁止其经营，并强调与品牌方共同治理第三方店铺生态 [8] - 抖音电商于11月11日发布治理通告，启动打击酒类虚假营销与假冒销售行为的专项治理，近三个月内处置违规商品超过2000个，涉及违规商家690家 [8] 消费者行为与行业挑战 - 消费者存在“低价即捡漏”和“高价即保真”两种认知误区 [5] - 假货鉴定成本高昂，加之平台可能推诿、商家可能跑路，导致多数消费者选择放弃维权 [5] - 行业面临的核心挑战在于电商平台能否持续抵御流量诱惑，坚持严格的品控与保真措施，而非采取“先售假后治理”的模式 [8]