私域直播行业监管动态 - 上海市宝山区市场监管局近期查处一起利用私域直播进行虚假宣传、误导消费者的违法案件 [2] - 私域直播营销方式逐渐成为消费者投诉的一个重要领域 售假问题突出且缺乏完整交易留痕导致维权难度增加 [10] 不良商家营销手法 - 商家通过私域直播宣传普通食品具有立竿见影的疗效 例如复合乳酸菌冻干粉产品 [4] - 直播过程中不展示具体产品 也不上架购买链接 而是在直播结束后于微信群推送购买链接并附带优惠吸引老年人下单 [6] - 宣传与产品实物分离 增加了案件查办的难度 [6] 产品性质与处罚结果 - 涉案的益生菌产品被认定为仅是普通食品 并非药品或保健食品 [8] - 执法部门已对当事人作出责令停止违法行为并处以相应处罚 [8] 行业治理与前景 - 私域直播电商需杜绝乱象并持续释放积极价值 这需要监管部门通过政策法规加以引导 并离不开平台及从业者等各方的协同共治 [10]