行业趋势 - 多家公募基金公司关停直销APP 包括平安基金、国寿安保基金、摩根士丹利基金和前海开源基金等 [1][4] - 基金直销APP关停潮从百亿级小公募蔓延至千亿级中型公募 行业渠道策略发生转变 [1][3] - 维护一款基金APP的综合年成本至少在200万元以上 涉及技术开发、系统调试和内容运营等多个岗位 [5] 公司动态 - 平安基金将于2025年8月31日起暂停APP运营 管理规模达6554亿元 非货规模2517亿元行业排名第24位 [1][5] - 国寿安保基金2025年3月终止APP运营 公司管理资产规模近3500亿元 [4][5] - 前海开源基金将APP功能迁移至微信小程序 公司资产管理规模超过1000亿元 [4][5] 市场竞争 - 头部基金公司APP用户活跃度相对较高 但与天天基金、蚂蚁财富等第三方机构存在明显差距 [2] - 第三方基金代销平台占据主导地位 代销规模占比70%-80% [9] - 易方达e钱包6月活跃人数环比增长30.35% 华夏基金管家环比大增76% [7] 业务发展 - 部分头部机构加大投入优化直销APP 南方基金、银华基金、博时基金等均进行版本升级 [2][7] - 直销APP发展需重点发力买方投顾方向 提供投研观点传递和投前投中投后服务 [2] - 基金公司拥有强投研能力但在投顾服务和客户基础方面存在薄弱之处 [11] 政策环境 - 证监会2025年5月印发《推动公募基金高质量发展行动方案》 提出25条举措提升投资者服务水平 [9] - 配套出台《证券基金投资咨询业务管理办法》促进基金投顾业务规范发展 [10] - 行业机构投资者直销服务平台为机构投资提供一站式数据信息交互服务 [9]

行业趋势 - 多家公募基金公司近期关停APP直销业务，包括平安基金、国寿安保基金、摩根士丹利基金、前海开源基金等，显示行业渠道策略正在转变 [1][3][6] - 中小基金公司在APP直销业务上面临运营维护费用高、投入产出比低的问题，年综合成本至少200万元，但用户活跃度和转化率表现不佳 [3][7] - 头部基金公司如易方达、华夏、汇添富等APP活跃度相对较高，但与第三方平台如天天基金、蚂蚁财富相比仍有明显差距 [3] 公司动态 - 平安基金宣布将于2025年8月31日暂停"平安基金"APP运营，功能整合至官网及微信公众号，公司管理规模达6554亿元（非货规模2517亿元） [1][3] - 国寿安保基金2024年末管理规模近3500亿元，于2025年3月终止APP运营 [6] - 前海开源基金2024年末资产管理规模超1000亿元，计划2025年7月将APP功能迁移至微信小程序及公众号 [6] 头部机构策略 - 部分头部基金公司仍在加大APP投入，如南方基金APP10.6版本新增黄金行情订阅、债市情绪温度等功能，单日快速赎回额度提升至8万元 [7][8] - 万家基金APP3.58版本优化安全性及养老基金体验，银华生利宝APP7.6.6版本调整会员体系，博时基金APP简化开户流程 [8] - 易方达e钱包6月活跃人数环比增长30.35%，华夏基金管家环比大增76%，汇添富现金宝、嘉实理财嘉等也实现环比正增长 [8] 行业政策与方向 - 证监会2025年5月发布《推动公募基金高质量发展行动方案》，要求提升服务投资者水平，研究适配个人养老金投资的产品 [11] - 行业逐步转向以客户利益为中心，销售机构费率降低，渠道格局面临调整 [9] - 基金公司需发挥投研差异化优势，重点发力买方投顾方向，提供投前、投中、投后全流程服务 [4][11] 渠道格局 - 国内公募基金销售以代销机构为主导，占比70%-80%，直销APP流量入口较窄但头部公司仍将其作为战略重点 [11] - 第三方代销平台如天天基金、蚂蚁财富在用户活跃度上显著领先基金公司自有APP [3] - 基金投顾业务试点推进，但基金公司在投顾服务能力、产品丰富度及客户基础上存在短板 [12]

公司背景 - 平安基金成立于2011年 总部位于深圳 注册资本金13亿元人民币 实际控制人为平安集团[2] - 业务范围涵盖公募基金管理 资本市场专户管理 并通过子公司开展私募资产管理业务和ABS业务[2] 行业动态 - 多家公募基金终止移动客户端APP运营 包括国寿安保基金 财通基金 光大保德信基金 长盛基金 前海开源基金等[2] - 国寿安保基金于2025年3月31日起终止"国寿安保基金"APP运营及维护服务[2] - 规模较小基金公司更早采取行动 2022年方正富邦基金 英大基金 中海基金 中融基金 国金基金等宣布暂停或终止APP运营[2] 行业趋势 - 公募行业资源与流量呈现头部效应 第三方基金代销巨头赢家通吃[2] - 中小基金APP直销业务面临运营维护费用高企压力 长期投入难以覆盖成本[2] - 基金APP运营维护及优化费用少则上百万多则近千万元 但直销客户数量较少 投入产出比缺乏经济性[2]

公司动态 - 国寿安保基金将于3月31日起终止旗下App运营 后续服务将通过官网及微信公众号提供 [1][3] - 公司管理资产规模近3500亿元 货币基金与指数基金产品占比较高 [5] - 公司升级网页端交易系统 后台响应速度较上一版本提升4倍 并强化动态风险监测 [9] 行业趋势 - 2025年以来已有北信瑞丰基金、渤海汇金证券资管、国金基金及国寿安保基金四家公募关闭线上直销平台 [6] - 2022年以来央行将第三方支付代扣业务单日交易限额降至5万元 叠加《个人信息保护法》要求 中小公募需投入数百万至千万元进行系统改造 [8] - 行业形成银行、独立销售机构、券商三足鼎立格局 截至2024年末权益基金保有规模分别为2.03万亿、1.39万亿和1.32万亿元 [9] 运营挑战 - 直销App需持续投入技术维护、版本迭代及推广费用 但中小公募面临用户基数小与活跃度低困境 [8] - 微信生态替代效应凸显 投资者更倾向一站式平台比价 中小公募App因产品丰富度不足难以形成用户黏性 [8][9] - 关停App主因包括运营成本高企、投入产出失衡及个人用户黏性不足 [8]