中长视频内容营销优势 - 中长视频内容可见度更高且观众认知投入更高 通过眼动和脑电实验显示中长视频在信息记忆方面优于短视频和图文[1] - 观看中长视频的实验者对品牌/产品名称记忆度高于短视频近26% 脑电波和眼动数据采集自百余名实验者[1] - 中长视频在内容丰富度、深度和品质方面具有更大优势 品牌信息更易被理解和记忆[3] B站内容生态特征 - 用户日均观看时长达到108分钟 2025年一季度财报数据显示平台具有高用户粘性[3] - TOP100热搜词中UP主名称占比超30% 超过60%用户会第一时间追看关注UP主[4] - 用户对UP主商业合作接受度高 弹幕常出现"感谢金主"等表达认可[4] 品牌营销实践案例 - 科颜氏通过户外UP主合作主打硬核户外心智 在极寒场景中展示高保湿霜产品体验[7] - 使用爆文分析工具筛选潜力稿件 动态匹配商业资源实现破圈传播[10] - 科颜氏高保湿霜在B站收获平均新客率高达60% 通过场景化内容成功构建品牌心智[10] 营销科学体系构建 - 打通"内容+人群"营销科学体系 覆盖投前、投中、投后全链路分析[3] - 通过度量模型锁定目标受众和题材方向 结合营销资源实现确定性心智构建[5][12] - 营销产品工具持续迭代 帮助品牌实现精准可度量的内容投放[12]