即时零售新场景的兴起 - 即时零售开辟电商新航道 淘宝闪购将即时需求纳入淘系版图 饿了么和飞猪并入阿里中国电商事业群 覆盖吃穿住行玩全场景闭环 [1] - 消费者即时决策品类扩展至手机 零食 家电等 新增量市场正在打开 [1] - 闪购带动66个品牌单月成交破千万 395个品牌月成交过百万 覆盖零食饮料 手机家电 美妆个护 运动户外等全品类 [3] 流量格局与分配模式重构 - 即时零售重构流量格局 成为电商生态关键入口 远场电商价格优势与近场零售一小时送达叠加成新消费体验 [3] - 迪卡侬618期间通过淘宝闪购实现线上下单门店即时履约 即时单量提升至整体七成 [4] - 赵一鸣零食入驻闪购后两个月成交额环比提升近240% 订单量增长超310% 线上流量注入线下门店 [4] 消费行为与场景联动 - 高频消费场景为低频商品铺路 健康饮品用户可能被引导购买运动装备 保健品等功能性商品 [4] - 外卖场景成为电商消费前哨站 提前捕捉新客需求 [4] - 红猫计划实现小红书种草笔记无缝导流天猫 最小化站外种草与站内成交断点 [6] AI赋能经营效率提升 - 万相台AI无界成为电商领域首个专注解决复杂经营问题的超级智能体 [9] - 美的智能省电空调使用AI圈人能力后转化率提升80% ROI增长32% 六成来自新客 [9] - AI通过知识图谱识别碎片化需求 母婴品牌davebella实现成交翻倍 新客占比超60% [10] - AI小万助手中小商家计划搭建时间从半天缩短到一分钟 调优计划超500万个 平均拿量提升20% ROI提升15% [11] 品牌心智建设与全域营销 - Uni Desk整合线上线下淘内淘外资源实现全域一站式种草 [15] - 雅诗兰黛集团接入红猫计划后ROI提升六成以上 顺畅引导消费者完成购买转化 [15] - 阿里妈妈量化品牌搜索竞争力 分行业分品类精准定义触达频次 美妆护肤和彩妆品类需7次触达 [16] - 双11成为循环放大器 商家承接流量同时加深品牌心智 [16] 消费节奏与经营模式变革 - 天猫超级88大促消费者人均购买天数同比提升超两成 峰值近三成 GMV峰值增速达35% [19] - 经营逻辑从"蓄力-爆发"转变为"快种快收"接力赛 7到15天小节奏沉淀人群与复购 [19] - 电商竞争进入心智与效率之战 全域平台提供厚实土壤 AI让场景红利被更快捕捉 [20]