行业背景与公司战略定位 - 新能源汽车市场正从“增量竞争”迈向“存量博弈”，用户核心诉求从“有无”转向“优劣”，里程焦虑、品质顾虑、保值担忧成为三大核心消费痛点 [1] - 广汽传祺在2025广州车展正式发布向往车系新定位——“无里程焦虑的新能源车系”，标志着其新能源事业进入战略聚焦新阶段 [1] - 公司战略本质是从“产品矩阵”到“生活生态”的价值重构，传祺向往系列是其新能源战略的核心载体，旨在通过“产品+生态”双轮驱动，重新定义新能源汽车价值边界 [3][7] 品牌价值主张与目标用户 - 品牌价值主张为“开传祺向往，过向往的生活”，核心内核是“无焦虑的美好生活”，将车视为美好生活的延伸 [5] - 目标用户群体被定义为“家庭守护者”，他们爱家、敬业，既珍视日常温暖也渴望探索更广阔生活圈 [7] - 公司围绕用户需求构建了涵盖“吃穿住行用学娱”的“向往的生活圈”生态体系，将购车行为延伸为长期生活服务，强化用户与品牌的情感联结 [7] 产品核心价值与硬实力 - 支撑“无里程焦虑”定位的三大核心共性价值是“高品质、长续航、高保值”，三者有机统一以破解用户核心顾虑 [8] - **高品质**：依托全球唯一“三合一”风洞实验室、“五高一山一尘”实景测试及QDR全生命周期质量管理体系 [10] - **长续航**：向往S7 CLTC纯电续驶里程最高可达205公里，综合续驶里程超过1200公里；向往S9纯电续航里程达252公里，CLTC综合续驶里程达1200公里，百公里亏电油耗不到7升 [12] - **高保值**：传祺连续3年蝉联自主品牌保值率冠军，旗下多款产品在自主插电混动MPV、自主中型SUV及自主MPV保值率排名中名列榜首 [14] 产品矩阵与具体车型 - 向往系列自2024年3月发布，已构建覆盖主流细分市场的产品矩阵，包括向往S7、向往M8、向往S9三款车型，形成SUV与MPV两大核心品类布局 [3] - 向往S9作为系列高端车型，标配高性能智电插混系统、双电机智电四驱系统与智慧数字底盘三大核心部件 [10] - 向往M8聚焦家庭与商务场景，搭载五星SPA零重力座椅，具备多向调节、24点座椅按摩与通风加热功能 [10] - 所有车型均依托广汽世界级智能制造体系，经过严苛可靠性测试与质量管控 [10] 战略升级与产品规划 - 广州车展发布向往2.0新定位，明确“传祺向往就是传祺的新能源”，将所有PHEV车型全面并入向往系列，形成统一产品标识与品牌认知，解决此前新能源产品布局分散的问题 [17] - 根据规划，传祺向往将在明年推出一款中型MPV及一款中大型MPV车型，以覆盖SUV、中型MPV、中大型MPV等多个主流细分市场，满足多元化用车需求 [19] 市场验证与品牌背书 - 向往车系已成为2025 FIBA女篮亚洲杯、亚洲体育舞蹈节、2025世界跆拳道锦标赛等多项国际国内顶级赛事的官方指定用车，并服务于宜昌电影节、第十五届全运会等重要活动 [16] - 在国民慢综《向往的生活》中作为官方指定用车，以可靠性能和舒适驾乘体验赢得嘉宾盛赞，扩大了品牌国民认知度 [16]