营销策略核心 - 可口可乐在2026年马年新春营销中，摒弃了常见的宏大叙事与传统祝福，以“传统年俗 + 年轻脑洞”为核心创意，旨在为春节仪式感提供全新探索 [1] - 营销活动通过轻松接地气的表达，精准捕捉当代人对春节既眷恋传统符号又渴望新鲜活力的复杂心态，实现了对不同年龄段受众心理的覆盖 [1] 代言人与情感连接 - 公司携手国民喜剧明星小沈阳及其女儿沈佳润 Nina，采用“国民家庭”式共创模式，为广告注入了生活感与亲和力 [2] - 小沈阳幽默接地气的形象契合春节氛围，能自然传递“旧俗新玩”理念，其女儿的参与则强化了“家庭团聚”场景并成为连接年轻受众的桥梁 [2] - 这种模式让广告更像家庭分享，拉近了品牌与用户的距离，使“带着家人们一起过个很‘新’的年”的理念显得真实温暖 [2] 传播与互动设计 - 在传播设计上，广告以设问句“你的（过年新方式）又是什么？”主动邀请用户参与，并搭配两大话题引导互动 [3] - 话题打开可口可乐打开一个很新的年聚焦“新意”，鼓励用户分享新年创意玩法以激发UGC内容产出 [3] - 话题绽放这一刻让我们年在一起 侧重“团圆”，传递家庭温暖情感以覆盖更广泛受众，双话题矩阵旨在引发用户主动参与和自发传播 [3] - 在微博相关话题下，已观察到许多网友依据广告素材延展自己的新年新玩法 [3] 整体效果与行业意义 - 整体而言，此次营销以细腻情感洞察为基础，用“旧俗新玩”创意打破了春节营销的同质化僵局 [3] - 借助国民家庭IP的亲和力降低了传播门槛，并通过互动设计实现了全民参与的裂变传播 [3] - 营销活动回归春节核心情感与用户真实需求，在传递温暖与新意的过程中完成了与消费者的深度沟通 [3]