假期旅游市场热度 - 国庆中秋叠加形成8天长假 用户拼假可形成12至16天超长假期 "请3休11"和"请4休13"方案最受追捧[2] - 全国铁路预计发送旅客2.19亿人次 10月1日为客流最高峰 多条热门线路车票开售即候补[2] - 境内酒店搜索热度环比激增400% 较去年同期提升40% 机票搜索量同比增长近30%[4] 旅游消费特征变化 - 呈现"短途出游频次提升 长线旅行品质提升"特点 包车游产品预订热度同比增长超115% 周边游产品预订热度同比增长超2倍[2][6] - 山岳景区和园林古镇景区搜索热度周环比提升超80% 红色旅游景区和北方山岳景区成为消费动力[6] - 机票价格呈现"首尾高 中间低"特征 国内机票均价与去年同期基本持平 预计10月4日至5日出现出行高峰[5] 目的地偏好变化 - 北京 成都 上海 重庆 昆明 广州 深圳 西安 贵阳 杭州为机票搜索热度前十城市[5] - 伊宁 泸州 海拉尔等小众目的地机票搜索热度同比增幅均超60% 反向旅行趋势显著[5] - 欧洲城市占据热搜前二十城市中的半数 希腊因新增直飞航班搜索热度同比飙升7倍[7] 出境游市场复苏 - 出境游搜索热度较去年同期接近翻倍 国际机票搜索热度同比增长超60%[7][8] - 日本居热搜目的地榜首 意大利 法国 西班牙 新西兰 韩国 印尼 澳大利亚 美国 英国跻身前十[7] - 赴韩机票热度因免签政策显著上升 首尔和济州岛搜索量翻倍 出境邮轮产品预订热度同比增长超15%[8] 旅游板块市场表现 - 旅游及酒店概念股逆势拉升 曲江文旅涨停 云南旅游实现"2连板" 华天酒店 西安饮食等跟涨[3][9] - 国庆假期国内旅游收入/人次预计同比增长7.0%和8.3% 客单价恢复进度为核心指标[10] - 各地政府发放超3.3亿元消费补贴 联合金融机构推出消费券和满减活动[11] 政策与产业支持 - 商务部等9部门推出19条举措扩大服务消费 包括延长场馆营业时间 优化预约方式 推行免预约等[10] - 文旅部推出"百城百区"文化和旅游消费三年行动计划 优化节日产品供给[11] - 免签扩容政策持续为入出境游市场注入活力 中亚和外高加索地区成为市场黑马[2][7]

假期出行需求激增 - 2025年中秋国庆8天超长假期形成出行高峰 铁路预计发送旅客2.19亿人次 较2023年同期1.95亿人次增长12.3% [1] - 超三成职场人士选择"请3休12"拼假出行 国内出游意愿同比增长30% 出境游意愿激增超40% [2] - 铁路9月29日至10月1日为节前出行高峰 预计占假期客流超30% 日均计划开行旅客列车1.3万列 [2] 交通运力与票务紧张 - 9月15-16日预售9月29-30日火车票时 北京上海杭州等热门线路高铁票1小时内售罄 [1][3] - 国铁集团将实行高峰运行图 在9月29日至10月2日及10月7日至9日安排夜间高铁 [2] - 铁路部门通过大数据实时分析客流 动态加开临时列车和调整票额投放策略 [4] 旅游消费模式变化 - "串游"成为主流趋势 高铁和"飞机+高铁"组合的人均预订量增长7% 长线游和租车预订量分别增长53%和93% [5][6] - 小众城市热度快速攀升 泸州马鞍山宝鸡等城市酒店预订量同比增长超3倍 伊宁海拉尔等目的地机票搜索热度增幅超60% [6] - 文旅融合成为亮点 热门演出场馆周边酒店搜索量增长1.5倍 红色旅游搜索热度同比增长超2倍 [7] 出境游市场爆发 - 出境游国际机票搜索热度同比增长60% 覆盖超140个国家和地区 [8] - 俄罗斯出境游预订量同比增长近2倍 韩国首尔济州岛机票搜索热度翻倍 [8] - 出境邮轮产品预订热度增长超15% 跟团游产品预订热度超过30% [9] 细分市场表现 - 亲子游需求推动主题乐园门票预订量增长超40% 古镇类景点预订量增长超120% [7] - 带宝宝座椅租车订单增长1.7倍 多床房预订量增长2倍 [7] - 25-29岁年轻群体成为出境游主力军 日本福冈等小众目的地搜索热度增长超3倍 [8]

国内旅游市场趋势 - 中秋国庆假期呈现"短途出游频次提升 长线旅行品质提升"特点 红色 秋色和月色成为重要旅游元素[1] - 国内机票搜索热度同比增长超过30% 假期首尾时段票价较高 节中票价相对较低 预计10月4日至5日形成出行高峰[3] - 北京 成都 上海 重庆 昆明 广州 深圳 西安 贵阳 杭州成为机票搜索热度最高十大城市 具有丰富旅游资源和大型活动举办地属性[3] 小众目的地与反向旅行 - 伊宁 泸州 海拉尔 揭阳 赣州 扬州 徐州 芒市 阿勒泰 遵义等小众目的地机票搜索热度同比增幅均超60% 反向旅行趋势显著[3] 酒店预订趋势 - 高品质酒店预订热度同比增长超过20% "观景""赏月"关键词搜索热度同比增长达117% 部分度假酒店观景房型提前30天售罄[5] - 热门赏秋目的地酒店预订热度同比增长超过30% 四川阿坝 内蒙古兴安盟 新疆乌鲁木齐 云南迪庆等地提前预订热度增速最高[5] - 广东 浙江 湖南 江西 江苏成为酒店套餐预订热度最高五大省份 多场景叠加的高品质酒店套餐产品备受欢迎[6] 短途旅游与红色旅游 - 国内包车游产品预订热度同比增长超过115% 周边游产品预订热度同比增长超2倍 山岳景区和园林古镇搜索热度周环比提升超过80%[8] - 红色旅游搜索热度同比增长超2倍 多个热门红色主题景区一票难求景象可能持续至假期[8] 国内长线跟团游 - 国内长线跟团游花费同比增长超过20% 5天及以上小团化深度游产品受热捧 "赏秋"成为关键词[8] - 四川 新疆 青海 甘肃 云南 北京 安徽 内蒙古 黑龙江 吉林成为热门跟团游目的地[8] 出境旅游市场 - 国际机票搜索热度同比增长超过60% 出境游以东亚和东南亚热门城市为主 韩国免签政策拉动赴韩机票热度增长[10] - 首尔 曼谷 东京 济州岛 香港 吉隆坡 新加坡 大阪 巴厘岛 澳门成为出境机票预订热度最高目的地 其中首尔和济州岛搜索热度同比增长超1倍[10] - 出境邮轮产品预订热度同比增长超过15% 出境跟团游产品预订热度超过30% 摩洛哥 塞尔维亚 哈萨克斯坦等免签国家以及俄罗斯的跟团游热度明显提升[10] 公司营销活动 - 同程旅行推出"双节同庆 全程放价"主题活动 提供总价值2888元"黄金周出游基金" 覆盖国内外多场景旅游服务[11]