公司战略与定位 - 2025年是广汽“番禺行动”开局之年，2026年则是攻坚之年，公司致力于通过“新技术、新产品、新生态、新服务”实现增长[2][3] - 公司正式发布传祺向往2.0，将其定位为“无里程焦虑的新能源车系”，标志着从单一产品推广向整体车系价值塑造的跨越[3][5] - 公司明确“所有PHEV将全面并入向往系列”，确立了“传祺向往就是传祺新能源”的战略区隔，使其成为品牌新能源转型的主体[19] 产品策略与核心价值 - 传祺向往2.0构建了以“高品质、长续航、高保值”为核心的三大价值支柱，作为差异化竞争优势[5][8][12] - 传祺向往全系车型综合续航能超过1200公里，旨在全方位解决用户里程焦虑[11] - 品牌连续三年位居自主品牌保值率榜首，旗下多款车型在2025年上半年多个细分领域保值率排名中名列前茅[11] 具体车型与产品布局 - 传祺向往S7定位家庭大五座智能SUV，配备激光智驾系统及36.3度大电池，以17万元级价格打造“插混SUV智能王”[13] - 传祺向往M8乾崑系列推出宗师版和科技关爱版，后者创新配备可移动电动轮椅座椅，巩固MPV市场领先地位[13] - 旗舰产品传祺向往S9乾崑由广汽、华为、宁德时代联合打造，搭载华为乾崑智驾与44.5度电池，以30万元内最长纯电续航展现技术实力[13] - 公司计划明年推出一款中型MPV和一款中大型MPV车型，以完善新能源产品布局[19] 市场洞察与用户生态 - 公司锁定目标人群为追求美好生活的“家庭守护者”，反映其对当代中国消费价值观变迁的深刻洞察[15] - 公司构建“向往的生活圈”用户生态，涵盖多维度权益，使其从汽车制造商转型为生活方式服务商[17] - 通过成为FIBA女篮亚洲杯等赛事官方指定用车及与综艺《向往的生活》合作，实现品牌价值与体育精神、文化情感的深度融合[17] 行业背景与公司转型 - 从2026年开始，新能源汽车市场将从政策驱动转向市场驱动，消费者从技术尝鲜走向实用主义[5] - 公司正从“MPV专家”向“智能MPV专家”转型升级，推进发展动力的深层变革[3][13]