亚马逊海外购“黑五”策略 - 2025年“黑五”全球购物季于11月20日至12月2日开启，涵盖超35个品类、3万个国际品牌的逾300万件商品 [2] - 公司强调进口电商商品可能比国内商品更具价格优势 [2] - 公司未盲目追逐市场份额和短期流量，而是深耕服务质量和选品独特性 [2] 中国海淘消费趋势变化 - 消费者不再单纯追求绝对低价，对商品详情、搜索、清关、物流及售后等全流程服务体验的关注度提升 [2] - 消费需求呈现小众化、细分化趋势，用户倾向于精准匹配兴趣与场景的商品，如都市户外两栖服装、骑行与攀岩垂类产品 [3] - 消费者核心需求从“功能满足”转向“情感与价值共鸣”，追求个性表达与情感疗愈 [6] - 进口商品从过去的纯“高客单价”转变为日常囤货和复购的一部分，尤其在母婴、食品、营养保健等领域 [6] 亚马逊海外购的差异化竞争策略 - 选品侧重点集中在平台优势品类，如户外装备、节庆礼品、鞋服，并包含非主流品牌 [3] - 核心资源在于与亚马逊海外站点的直连能力，能较快引入尚未正式进入中国市场的品牌，例如北美网红保温杯品牌Owala和家电品牌Ninja [3] - Ninja品牌因品质家居、健康生活风潮，在中国实现2025年销售额同比增长105% [3] 本土化与市场拓展举措 - 除自有APP外，公司运营微信小程序，并于去年入驻京东开设官方旗舰店，以触达更广泛人群 [4] - 近期在上海落地“黑五”快闪店，尝试线上线下融合，强化品牌年轻化感知 [4] 行业宏观环境与挑战 - 据海关数据，2025年前三季度中国跨境电商进口仍保持5.9%的增长 [5] - 跨境业务面临清关政策、物流与消费者教育门槛挑战，例如用户对占用年度2.6万元免税额度的不理解抑制新客转化 [5] - 跨境物流时效是“硬伤”，国内消费者对“即时满足”的偏好削弱了长周期购物的吸引力 [5] - 面对抖音、小红书等内容驱动型平台的流量竞争，公司在社交传播上更多聚焦小众垂直领域，仍需破圈 [5]

公司活动安排 - 亚马逊海外购2025年“黑五”全球购物季将于11月20日至12月2日开启 [1] - “进口超市”频道于11月13日至20日与亚马逊德国站点同步提前大促 [1] - 11月15日至16日“黑五”快闪店首次落地上海展示多个品类商品并设置互动环节 [1] 市场营销与品牌互动 - 公司推出新IP“首席海淘官”赛利船长通过社交媒体和限量周边与消费者互动 [1] - 快闪店展示户外、家居、美妆、电子和健康等多个品类的明星爆款和小众精品 [1] 商品与供应链 - “黑五”期间选品涵盖35个品类、30000个国际品牌、逾300万海外商品超10000个品牌同步上新 [1] - 优惠策略为限时“黑五价”无需凑单无复杂计算全程无预售环节 [1] - 物流配送在宁波保税仓和顺丰国际直邮支持下保税仓海外选品数量同比翻番配送时效同比提升超30% [1] - 德国站点商品最快2天送达国际直邮包裹平均配送时间较去年同期缩短超2天 [1]

活动安排 - 2025年黑五全球购物季将于11月20日至12月2日开启 [2] - 进口超市频道于11月13日至20日开启黑五好价抢先购，与亚马逊德国站点同步开启大促 [2] - 11月15日至16日，黑五快闪店将首次落地上海，集中展示户外、家居、美妆、电子和健康等多个品类的商品 [2] 商品与品牌 - 活动期间将有超过35个品类、3万个国际品牌的逾300万种海外商品集体登场 [2] - 超1万个品牌同步上新，全场低至三折起 [2] 物流服务 - 在宁波保税仓和顺丰国际直邮跨境物流双重支持下提供更快、更便捷的物流体验 [2] - 宁波保税仓海外选品数量同比翻番，保税仓配送时效同比提升超30% [2] - 亚马逊德国站人气商品将正式上线宁波保税仓，包括美妆、服饰、鞋靴等热门商品最快2天即可送达 [2] - 国际直邮包裹的平均配送时间较去年同期缩短超2天 [2] 战略与体验 - 黑五全球购物季是为中国消费者打造的年末购物狂欢，通过快闪店带来沉浸式新体验 [2] - 公司将持续以海量好物、超值价格和更高效的物流服务提升跨境购物体验 [2]

亚马逊海外购"海折节"活动 - 公司将于7月8日至12日举办首个年度级夏日大促"海折节" [1] - 活动覆盖超过三万个国际品牌及200多万件海外商品 [1] 新频道上线 - 公司同步推出全新"进口超市"频道，聚焦高复购消费场景 [1]