白酒行业资本市场表现 - 白酒股日涨幅超5% 资本市场表现抢眼[1] - 行业向名酒企业 头部企业 重点产区集中[1] 企业新零售布局动态 - 泸州老窖新成立新零售公司 注册资本5000万元 系自营电商行为[2] - 五粮液2020年5月成立新零售公司 注册资本10000万元[2] - 五粮液2020年线上渠道营收19.56亿元[2] - 五粮液云店帮助专卖店拓展线上销售 开展数字化团购[2] 新零售战略动因 - 看中社交平台和互联网销售平台对圈层营销的影响力[1][3] - 新零售平台以年轻消费者为主 消费频次和场景进入主流化[3] - 瞄准线上市场红利 外部因素加速企业数字化布局[4] - 可成为新产品上市测试平台 缩短传统渠道一年以上的测试周期[6] 新零售市场数据表现 - 2020年酒类新零售市场规模约1167.5亿元 2021年预计达1363.1亿元[4] - 2021年中国酒品新零售用户规模预计达5.36亿人[4] - 华致酒行一季度营收23.5亿元(同比增81.8%) 净利润1.9亿元(同比增95.2%)[4] - 壹玖壹玖一季度营收14.55亿元(同比增78.11%) 净利润5274.59万元(同比增162.86%)[4] 行业趋势与竞争态势 - 综合电商平台占据线上销售58.2%份额[5] - 酒类零售呈现线上化 数字化 年轻化趋势[5] - 数字化被全行业认可 头部企业带动商业端传导[7] - 企业通过自建平台可杜绝假货问题 保护品牌形象[7] 消费者互动与品牌建设 - 新零售公司可加强消费者互动 了解消费诉求[6] - 企业需加强消费者教育 普及好酒标准与防伪知识[7] - 在消费升级背景下 消费者对品牌品质要求不断提升[6]