核心事件 - 古越龙山于4月18日发布《致经销商告知函》 明确禁止四款青花醉系列高端产品在线上渠道销售 涉及产品包括500ml×6木盒十年花雕酒(5A级库藏)(产品代码:31500007)、500ml×6青花醉十二年(壶酒兴邦)(产品代码:30500100)、500ml×6新品木盒二十年(5A级库藏)(产品代码:31500008)、500ml×5盒三十年陈花雕酒(千福)(产品代码:30500050) [2] - 公司要求经销商及分销商在5月底前完成下架 并加强线上监管 对违规经销商采取从严从重处理措施 包括取消所有政策支持 [2] 价格管理 - 叫停线上销售主因是电商平台低价冲击导致价格体系紊乱 以木盒十年产品为例 官方旗舰店售价为128元/瓶 而其他电商平台通过"百亿补贴"后价格低至78元/瓶和86.38元/瓶 价差高达50元/瓶 [3] - 公司称此举旨在维护青花醉系列产品价格稳定 规范市场价格 增强经销商和消费者信心 [2][3] 产品战略 - 青花醉系列属于公司高端产品线 产品售价区间为每瓶100元至600元 [3] - 公司在2024年报中明确将"国酿"和"青花醉"系列列为核心高端产品 计划在2025年推动国酿事业部高效运转以强化高端市场布局 [3] - 公司表示此次调整是助力高端产品全球化推广的重要尝试 [3]