锚定真爱IP，优化渠道品类。品牌上，DR 以"一生只送一人"实名制规则为核心，结合明星案例、国际 活动等内容运营，强化"真爱文化符号"，累计见证超198 万对求婚、连接3000 万+真爱粉丝；渠道上， 门店从峰值600+收缩至341 家（截至2025 年9 月），聚焦高线城市头部商场，推动单店收入、坪效 25H1 高增34.63%–38.65%，同店销售显著增长；品类上，坚守天然钻石婚戒主航道，同步布局婚嫁黄 金与婚后佩戴、礼品消费场景，正从单一求婚钻戒品牌向多品类、多场景真爱珠宝集团演进。 总量震荡，结构分化显著，趋势转向品牌与体验。中国珠宝首饰行业呈总量高位震荡、品类结构极致分 化态势，2024 年市场规模7788 亿元，同比下降5.02%，黄金产品以73%的占比成为绝对主导，而钻石镶 嵌市场规模同比下滑28.3%至430 亿元（占比仅6%），受婚庆需求下行（2024 年结婚登记数同比降两 成）与"无春年"扰动处于周期底部；需求端消费分级显著，高端市场重品牌文化溢价，大众市场向性价 比与个性化分流，悦己消费、年轻化趋势推动产品轻量化与IP 化升级，行业正从渠道扩张转向"品牌 +产品+精细运营"驱动，钻石婚 ...