海外品牌加速布局中国市场概况 - 2024年第二季度，有580个海外品牌在天猫国际开出首店，首店数量同比增长45% [1] - 平台数据显示，二季度在天猫国际开店即成交破百万的海外新品牌，数量同比增长33% [1] - 海外新品牌最热衷布局的细分赛道包括养肤彩妆、分龄营养、宠物健康、防脱护发、疗愈家居 [1] 新品牌特点与地域分布 - 新开首店的海外品牌更加聚焦中国消费者细分、个性化的消费需求 [5] - 580个新品牌来自全球30个国家和地区，美国是海外新品牌入驻数量最多的国家，其次是日本、韩国、澳大利亚和新西兰 [5] - 来自韩国、英国、意大利的新品牌数量增速最快 [5] - 韩流“回潮”带动韩国品牌入驻热潮，二季度新入驻的韩国品牌数量同比增长110% [5] 代表性品牌案例与策略 - 韩国粉丝经济标杆平台Weverse为满足中国粉丝应援需求，在天猫国际开店正式进驻中国市场 [5] - 美国宠物品牌Halo自然光环关注中国宠物减肥需求，特别推出“健美体态”系列宠粮 [5] - 瑞士鼻腔护理品牌Bentrio百畅悠为过敏性鼻炎人群专门研发“液体口罩” [5] - 韩国时尚品牌emis去年在天猫国际开店第一天销量即破20万人民币 [5] - 韩国彩妆品牌Colorgram凭借平价定位切入中国少女经济市场，618期间登上天猫国际彩妆类新品牌成交TOP1 [6] - K-POP周边品牌Weverse Shop 6月入驻，SEVENTEEN十周年应援棒等艺人周边迅速售罄 [6] - 美国宠物品牌Halo自然光环今年新开海外旗舰店，上线2个月成交破百万 [6] 平台榜单与品牌表现 - 天猫国际发布2025年第二季度全球超新星品牌榜，美国宠物品牌Halo自然光环、韩国彩妆品牌Colorgram和K-POP周边品牌Weverse Shop位列前三 [5] - 该榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度，每季度选出成长迅速的进口新锐品牌 [5] 平台角色与基础设施 - 天猫国际发挥“首店经济”载体作用，持续为海外优质品牌搭建进入中国市场的快车道 [7] - 作为海外新品牌入华首选阵地，来自全球90多个国家和地区的40000多个品牌在天猫国际开拓中国市场 [7] - 平台通过不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，探索出平台+自营+探物等多种模式 [7]