（来源：沈阳晚报） 转自：沈阳晚报 在全国旅游市场不断演变的浪潮中，沈阳也正经历着一场客群结构的深化变革。曾经，中老年群体是沈 阳旅游市场的主力军，而如今，Z世代等年轻一代正逐渐占据主导地位，成为推动沈阳旅游发展的核心 力量。这一转变背后，蕴含着特殊消费时代的特征、国家拉动消费的政策导向以及地方特色活动的有力 推动等多重因素。 沈阳旅游"青"力全开 年轻人成"主力大军" 同程旅行平台酒店及景区预订数据显示，2026元旦假期，沈阳游客中21至30岁的年轻人占比约52%，20 岁以下青少年游客占比约10%。整体上，沈阳元旦假期旅游市场，30岁以下年轻人是绝对主力。 途牛《2026元旦出游消费盘点》报告数据显示，元旦假期到访沈阳的途牛用户中，80、90后家庭客群占 据了更高的比例，出游人次占比分别为35%和31%。此外，00后也对沈阳展现出了浓厚的兴趣，出游人 次占比超15%。从出游天数来看，元旦假期90后在沈阳目的地的平均出游天数达到了2.5天，00后平均 出游天数达到了2.3天。 飞猪旅游平台的数据进一步印证了这一趋势。元旦假期，以90后为主导的用户画像中，沈阳线路游预订 量同比去年增长超5倍，门票预订量同比去 ...

文旅消费发力成为消费市场突出亮点。文旅市场呈现多元化、深度化发展态势，携程数据显示，"跨年 游"相关搜索量同比增长125%，主题乐园烟花秀、演唱会等活动备受青睐，跨城文旅游、冰雪温泉游全 面升温，乐园游玩与陶艺制作等线下体验类消费销售额同比增长超100%。冰雪游持续领跑冬季文旅市 场，同程旅行监测显示，国内热门航线前20名中冰雪游航线占比达四成，哈尔滨冰雪大世界、新疆赛里 木湖等景区成为打卡热点。飞猪数据显示，1月1日国内酒店预订量同比劲增280%，目的地玩乐商品预 订量增长超270%。 人员流动为消费激活提供了有力支撑。交通运输部数据显示，三天假期内，全社会跨区域人员流动量达 5.9亿人次，日均1.98亿人次的大规模流动，为各类消费场景注入强劲动力。滴滴出行数据显示，假日期 间打车需求同比上涨31%，跨年夜高峰时段平均每分钟叫车需求突破18.9万单，其中前往旅游景点、餐 饮场所和大型商圈的打车需求分别同比上涨63%、53%和48%，人员流动热度直接带动相关消费场景持 续火爆。 餐饮市场成为节日消费的重要增长点。元旦假期，全国多地餐饮门店"一桌难求"，排队等位成为普遍现 象。头部餐饮品牌表现尤为亮眼。海底捞全 ...

以下文章来源于惊蛰研究所 ，作者惊蛰研究所消费组 惊蛰研究所 . 探索发现新经济。 消费没有消失，只是换了一种方式存在。 作者丨 白露 来源丨 惊蛰研究所 自2020年以来，无数品牌如履薄冰，消费市场也经历了显著的动荡。但是2025年的消费市场，很难 再用"复苏""疲软"这样简单的词语来概括。 一方面，在宏观消费层面，价格敏感、理性消费的消费者越来越多，人们对性价比的追求达到极致。 另一方面，在细分消费领域，演唱会一票难求、文旅市场持续火热，情绪价值在不同赛道被反复标 价…… 这些现象也真实表明：消费没有消失，只是换了一种方式存在。而这种方式的核心要素就是"活人 感"。 吃：一笔关于体验的精细账 线下餐饮行业的激烈竞争由来已久，即便不考虑大的市场变化，每年的网红单品迭代、现象级品牌出 圈足以为一次行业年终盘点贡献足够多的案例素材。但在2025年，最值得关注的变化并不是某个单 一品牌或是单一业态的改变，而是从消费决策到市场供给产生的一连串变革。 将投中网设为"星标⭐"，第一时间收获最新推送 对于大多数以线下实体经营为主的餐饮品牌和商家，最焦虑的仍然是线下客流下滑的问题。天财商龙 数据显示，2025年前八个月店均 ...

元旦假期文旅市场表现 - 元旦假期期间西宁市湟中区共接待游客11.49万人次，实现营业收入413万元 [1] - 元旦当天接待游客量达2.09万人次，同比增长74.17% [1] 主要景区与活动亮点 - 新华联童梦乐园举办“冬沐暖阳·乐游湟中·新岁祈愿”主题活动，包含民俗巡游与“乡村主场日”特色演出及非遗展示 [1] - 千紫缘嬉雪乐园以“冰雪+科普+沉浸体验”为核心，并推出冬季迎春太空植物花卉展 [1] - 西宁甘河城市郊野公园冰雪大世界规模超过5万平方米，融合“冰雪+运动”、“冰雪+娱乐”、“冰雪+文化”等多元业态 [1] - 塔尔寺景区自2025年12月初实行10元惠民门票政策后，游客接待量大幅提升，并配套推出“逛塔尔寺·玩转湟中非遗”系列活动 [2] - 慕容古寨景区凭借特色酿酒技艺、民俗风情及红色教育基地资源，在元旦假期收获超高人气 [2] 行业发展趋势与策略 - 行业通过“冰雪+科普”、“冰雪+运动”等模式推动科普教育、运动娱乐与旅游体验深度融合 [1] - 行业通过门票惠民政策与非遗体验结合，旨在激活景区消费潜力 [2] - 行业致力于打造集专业运动、家庭娱乐、文化体验与社交休闲于一体的综合性冬季旅游目的地 [1]

文章核心观点 - 2026年元旦假期国内旅游市场实现强劲开局 文旅消费热潮全面点燃 国内景区门票预订量同比增长超4倍 入境游预订大幅提升 带动首个消费热潮 [1] 市场整体表现与增长驱动力 - 元旦假期国内景区门票预订量同比增长超4倍 入境游相关预订大幅提升 [1] - 元旦期间跨省住宿订单占比过半 连住2天及以上订单比例进一步提升 “慢旅行、深体验”成为新常态 [2] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125% 假期前两日酒店热度同比提升近50% [2] - 入境游门票预订量同比增长110% 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [15] 客群结构与消费行为变迁 - 00后是元旦出游主力人群 占比达39% 90后占比33% 80后紧随其后 [2] - 年轻客群主导“老己式悦己游” 将假期视为“悦己”重要场景 从“被动休假”转向“主动规划” [2] - “请3休8”拼长假策略流行 带动12月27日起出发的机票订单显著增长 [2] - 年轻人追求极致体验 主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 [2] 区域市场表现与热门目的地 - 江苏省元旦当日整体旅游订单量较去年同期增长97% [1] - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [5] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长 [5] - 广西推出超400项文旅活动 带动元旦旅游订单同比增长170% [5] - 江苏热门景区前五名为：苏州拙政园、南京牛首山文化旅游区、扬州瘦西湖、南京夫子庙秦淮风光带、南京红山森林动物园 [1] 小众目的地与特色项目增长 - 一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长 安吉订单同比增长930% 清远增长774% 西昌增长616% 景德镇增长560% 开封增长371% 义乌增长336% [5] - 安吉凭借南方室外滑雪 上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍 [8] - 山岳类景区门票预订量同比涨超150% 其中黄山旅游订单量同比增长544% 庐山增长390% 峨眉山增长387% [6] - 北方“冰雪+”深度玩法受追捧 包括长白山暖帐冰钓、林海雪原徒步捕鱼、查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等 [8][9] 文旅融合与活动经济效应 - “为一场演出赴一座城”现象突出 跨年演唱会成为拉动地方旅游增长的重要引擎 [11] - 哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82% 酒店预订提升81% [12] - 诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544% 南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214% 佛山因“2025-2026葫芦果音乐节”订单增长306% 沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍 [12] 入境游市场趋势 - 入境游热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门 [15] - 主要客源国家及地区为马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [15] - 海南封关后 “免税购物+海滨度假”模式成为亮点 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍 [15] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 显示国际游客偏好向深度化、差异化拓展 [15]

寒假及元旦旅游市场趋势 - 江苏省中小学2025-2026学年寒假时间公布后 寒假亲子度假类产品来自江苏省的搜索及浏览量在刚过去的周末环比增长2倍多 [1] - 2025-2026学年上学期长达159天 寒假仅有25天 “最长学期”遇上“最短寒假” 促使家长提前规划亲子游 [2] - 元旦假期 “网红城市”及县域目的地搜索咨询热度快速增长 例如泉州近10日搜索咨询热度环比增长超5倍 荔波、腾冲、上饶等地增长超3倍 [3] 热门旅游目的地 - 最受江苏家长青睐的寒假国内亲子游目的地包括 哈尔滨、三亚、西安、北京、上海、广州、成都、重庆、长沙、西双版纳 [2] - 寒假出境游关注度较高的目的地包括 新加坡、韩国、马来西亚、印度尼西亚、越南、冰岛、意大利、法国、新西兰、西班牙 [2] - 广德因“广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）在社交平台持续火爆 成为今冬旅游市场“黑马” 预计元旦将吸引游客专程打卡 [3] 旅游产品与消费偏好 - 出游方式方面 中高端定制游产品的关注度相对较高 [2] - 国内亲子游线路以5至7天行程最受欢迎 出境游线路一般在5至10天之间 [2] - 旅游平台针对寒假亲子游需求 提供多项提前订优惠及寒假期间冰雪游特价酒店等优惠活动 [2]

港股市场表现 - 12月22日港股三大核心指数集体高开，恒生指数上涨0.42%至25800点，恒生科技指数上涨1.05%至5535点 [1] - 港股消费板块小幅上扬，相关ETF微涨，持仓股中珍酒李渡领涨近6%，蜜雪集团、布鲁可、老铺黄金、泡泡玛特、古茗等均涨超3% [1] 海南旅游消费数据 - 国内前往海南的机票预订量超72万张，同比增长约10%，为海南封关运作后首个小长假 [1] - 平台元旦假期客单价同比增长10%，人均购买件数同比增长9% [1] - 2026年元旦期间租车量同比增长约1.8倍，异地取还车人数同比增长2.5倍，最热门自驾城市前三位为海口、三亚、乌鲁木齐 [1] 消费趋势与产业洞察 - 海南封关运作后旅游消费展现韧性，客单价提升表明中产阶层假日消费动力强劲 [1] - 元旦出行中“宠物经济”与“自驾游”爆发，反映消费者对个性化与私密性有高溢价支付意愿，“情绪消费”正在重塑旅游产业链 [1] 相关投资主题与ETF - 假期催化与冰雪经济主题对应旅游ETF（562510） [2] - 提振内需与低估赛道主题对应食品饮料ETF（515170） [2] - 电商龙头与新消费主题对应港股消费ETF（513230） [2]

市场需求与公司业绩 - 市场需求保持高位，公司在2025财年预订客户数达3470万人次，同比增长5% [1] - 公司2025财年收入实现4.4%的同比增长 [1]

核心观点 - 夏威夷电力工业公司股价在周一录得两位数上涨，核心驱动因素是该公司股票将被纳入标普小型股600指数，而非公司自身的基本面新闻 [1][6] 事件驱动因素 - 标普全球指数公司在上周五市场收盘后宣布了对其多个指数的季度调整，夏威夷电力工业公司将成为标普小型股600指数的成分股 [2] - 本次调整周期共有14只股票被新增至该指数，13只被剔除，除夏威夷电力外，新增股票还包括旅游股万豪度假全球和医疗保健公司Perrigo [4] - 所有标普全球指数的调整（包括对标普500指数的数项变更）将于12月22日周一交易开始前生效 [4] 市场反应与数据 - 夏威夷电力工业公司股价在周一午后交易中上涨11%，收盘时涨幅为10.80%，股价上涨1.22美元至12.46美元 [1][5] - 公司股票当日交易量达690万，显著高于180万的日均交易量 [5] - 公司市值为20亿美元，当日交易区间为11.75美元至12.69美元，52周交易区间为8.14美元至13.41美元 [5] 指数效应分析 - 此次股价波动是指数纳入公告后典型的“指数效应”的最新例证 [6] - 被纳入标普小型股600指数后，该公司股票将进入众多追踪该指数的指数基金的考虑范围，从而获得资金流入的益处 [6] - 然而，被纳入指数本身几乎不会改变公司的基本面 [6] - 投资者不应单纯基于其被纳入新指数这一理由来买卖该公司股票 [7]

市场表现 - A股旅游板块整体走强，多只个股出现上涨 [1] - 峨眉山A股价表现最为强劲，出现一字涨停 [1] - 九华旅游股价上涨超过3% [1] - 云南旅游、黄山旅游等其他旅游板块个股跟随上涨 [1]