品牌代言合作事件 - 生物科技美护发品牌Befe不凡于7月24日官宣新生代艺人章昊成为其干发喷雾系列首位代言人[2] - 官宣后部分章昊粉丝在社交平台发起抵制 质疑品牌定位与艺人形象不符 并质疑其为"微商品牌"[2] - 粉丝指出Befe商标注册时间较短 且母公司苏州蓬客生物科技有限公司曾被列为被执行人[2] 品牌法律应对措施 - 公司于7月26日通过官方微博发布澄清及维权公告 针对网络恶意攻击 造谣诽谤和诋毁产品质量等不实言论委托专业法律团队开展调查与维权[1][3] - 附律师声明指出部分网络用户实施发布不实信息 教唆他人诋毁和投诉等行为已严重侵犯公司名誉权[3] - 公布部分涉嫌侵权账号 并要求相关涉嫌侵权主体承担相应法律责任[3] 品牌背景与业务发展 - Befe不凡成立于2019年 是专注于头皮护理与发丝修护的中国生物科技美护发品牌[2] - 产品涵盖洗发水 护发素 免洗洗发喷雾等多个品类 已入驻屈臣氏 胖东来等全国主流零售渠道[2] - 业务拓展布局至海外15个国家[2] 代言合作战略规划 - 品牌代言人项目启动于2024年12月 内部调研与多方评估周期历时两个月[3] - 代言应援内容最终确定于2025年5月 官宣铺排和应援内容均按计划实施[3] - 此次代言合作是品牌长期战略部署中的重要一环 并非因遭受攻击而临时决定[3] 商标注册情况 - 核心商标"Befe" "Befe." "不凡"已获注册[4] - 为保护品牌商标资产 2025年5月补充注册"Befe. 不凡"商标且申请已被受理[4]

品牌代言风波事件 - 新锐护发品牌Befe不凡官宣艺人章昊为首位干发喷雾系列代言人，但遭到其粉丝在社交平台大规模抵制 [1][2] - 粉丝抵制原因包括质疑品牌为微商、产品安全性存疑、母公司蓬客生物被列为被执行人（后经核查无记录）以及认为经纪公司过度追求商业利益 [1][13] - 抵制行为表现为粉丝在品牌官方微博留言"抵制低端代言"等言论，相关话题章昊粉丝撕代言被品牌方告了登上微博热搜第四位 [1][2][7] 品牌法律维权行动 - Befe不凡发布法律声明，称网络出现恶意攻击、造谣诽谤等不实言论，已委托法律团队开展维权 [1][7] - 律师声明指出部分网络用户行为已侵犯公司名誉权，需承担法律责任，并公布了部分涉嫌侵权账号（疑似章昊粉丝） [11][12] - 品牌强调选择章昊是战略决策，项目从2024年12月启动至2025年5月确定应援内容，耗时数月 [12] 品牌背景与市场表现 - Befe不凡成立于2019年，专注头皮护理与发丝修护，产品线涵盖洗发水、护发素、免洗洗发喷雾等 [13] - 渠道覆盖天猫（83.1万粉丝）、抖音（45.2万粉丝）等电商平台及屈臣氏、胖东来等线下零售，2月线下终端销售额突破1000万元 [13][14] - 牛油果修护发膜为销量榜首产品，干发喷雾位列第二，后者正是章昊代言系列 [14] 明星代言的行业影响 - 明星代言是美妆品牌重要策略，但流量存在双刃剑效应，可能放大品牌潜在问题 [16][18] - 同类案例包括某防晒品牌因抽奖事件遭奥运冠军粉丝抵制，以及韩国品牌Dinto因代言人争议最终解约 [16] - 行业需避免"唯流量论"，应聚焦产品力转化为复购率以实现可持续发展 [18]

公司表现 - Befe不凡第四代干发喷雾凭借快速去油、蓬松造型特点，销量节节攀升，成为都市人应对夏日头发问题的必备产品 [1] - 公司斩获"天猫618个护新品牌抢先购首日成交榜第6名"，并荣登"5月天猫美发护发国货品牌店铺榜" [2] - 公司获得"年度最具影响力个人护理品牌"大奖，第四代干发喷雾成为展会亮点 [3] - 牛油果修护发膜4.0版稳居国货发膜TOP1，已累计服务超1500万消费者 [4] - 公司线下分销单日销售额突破500万元，同比增速高达315% [9] - 公司已成功入驻全国2.1万余家实体门店，产品省地覆盖率达100% [10] - 公司已进入美国、俄罗斯等6个国家市场，预计年底覆盖15个国家 [11] 产品与技术 - 第四代干发喷雾采用10孔超广角喷头技术，实现均匀雾化，改善传统喷雾痛点 [3] - 创新研发自流液态粉体技术，吸油因子粒径低至4微米，吸油效率提升2.36倍 [3] - 产品采用玉米发酵溶剂替代工业酒精，构建"三无"安全配方 [3] - 牛油果修护发膜依托R3-PRO定向修护因子，可智能识别受损发丝并精准修复 [4] - 公司拥有超1000平方米自有生物科技实验室和25项核心专利 [7] - 建立国人头皮及发丝数据库，精准破解本土化护发难题 [7] - 干发喷雾经历4代技术迭代，最终实现强效吸油、自然隐形、头皮无负担三大目标 [7] 行业与市场 - 干发喷雾市场保持高速增长，消费者对产品安全性、功效性和便捷性要求提升 [4] - 公司联合广东省化妆品学会及业内专家立项《干发喷雾》团体标准，填补国内行业空白 [4] - 公司推动干发喷雾从"功能型产品"向"科学美护解决方案"升级 [8] - 独创"业务赋能动销+终端运营"模式，打造全渠道网络 [10] - 以"场景化营销"为核心策略，构建"事件触发-场景沉浸-社交裂变"营销闭环 [11] - 通过品牌联名、公益联动等方式释放线下分销势能 [11] 战略与愿景 - 公司构建"本土渗透+全球辐射"双轮驱动战略 [9] - 从电商新锐到全渠道布局的华丽蜕变 [9] - 尝试用科技创新重新定义"中国制造"内涵 [12] - 未来将深入推进全球化战略，树立品质标杆 [12]