行业概览与市场潜力 - 雅安市山地面积占全市总面积94%，产出宝兴有机山药、汉源糖心苹果、荥经中药材、名山柑橘和茶叶、芦山大川蔬菜等多种特色生鲜农产品 [9] - 随着电商直播行业兴起，雅安约有10万人投身该行业，销售当地特色生鲜农产品 [9] - 汉源县2025年网络零售额预计达13.1亿元，走在雅安乃至西南地区前列 [12] 核心商业模式与战略 - 行业战略从“价格战”转向高质量发展的“价值战”，通过突出有机、生态等属性，以极致品质突围 [10] - 荥经县森林覆盖率高达80.3%居全省第一，当地深挖“森林四库”潜力，主推生态中药材销售 [10] - 汉源县整合优质资源推出区域公用品牌“汉源红”，倒逼生产标准化，提升农产品附加值与竞争力 [13] - 行业探路“品牌抱团”，汉源花椒被认定为中国驰名商标，汉源贡椒、汉源花椒入选2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉百强 [13] 销售渠道与关键参与者 - 电商直播成为生鲜销售的“第一赛道”，越来越多的农户将直播作为实现从“种得好”到“卖得好”转变的关键渠道 [12] - 头部主播“冉可七”粉丝量超200万，单条视频最高播放量破亿，自2008年起销售苹果，截至2024年累计销售额达3000万元 [12] - 汉源县全县从事电商的企业、家庭农场及个体户累计超2400家，在库企业8家，从业人员逾2万人 [12] - 宝兴创业者刘文齐通过视频号“熊猫老家刘山姐”日均销售宝兴山药约7000斤，每斤均价16元 [9] - 农户李万文通过账号“枇杷哥”直播，不仅能直接对接消费者、吸引游客采摘，还能建立品牌口碑并提升在果商收购中的议价能力 [12] 产品与供应链优化 - 当归等“药食同源”食材常温保存期长达三年，非常适合直播销售，团队计划结合腊肉、竹笋等土特产推出中药养生套餐 [11] - 物流体系同步升级，依托名山火车站区位优势建成川藏（商贸）冷链物流中心，仓储面积达3.66万平方米，大幅提升供应链承载力 [15] - 符合“汉源红”品牌标准的农户产品可统一使用专用包装，每箱补贴0.3元，并配备可追溯防伪二维码，截至目前已售出73.5万个“汉源红”苹果箱 [13] 政策支持与生态建设 - 雅安依托中国·雅安大数据产业园，建成国家级、省级电子商务示范区各3个 [13] - 雅安市委组织部联合多部门实施“乡村伙伴计划”，举办电商培训班，孵化本土“网红主播”“带货达人”500余名 [13] - 成功引进阿里巴巴、字节跳动等平台，设立“一县一品”公共直播间，选派500余人赴先进地区学习，并组建30个乡村振兴“发展顾问团” [14]

行业概况 - 云南被誉为"野生菌王国" 世界已知野生食用菌2500余种中云南占900余种 约占全球种类36% 占全国种类90% 商品野生食用菌占全国70%以上 全省120多个县市均有分布 [1] - 野生菌产业规模达千亿级别 [2] - 6-11月为野生菌产季 7-8月为供应高峰 9月进入尾声 [3] 供需与价格动态 - 2024年因雨季过长导致产量减少 价格显著高于往年 例如鸡枞售价达120元/斤 青头菌达70元/斤 [3] - 价格呈现季节性波动 初期(6月)品质高但价高 高峰期(7-8月)供应量爆发 末期(9月)性价比高 同种菌类价格可从1万元/公斤降至几百元/公斤 [3] - 餐饮端采购价上涨明显 例如见手青价格达500元/公斤 [6] - 主要交易市场云南木水花野生菌交易中心2024年6月交易量6458.66吨 7月14797.59吨 8月上旬7133.83吨 单日峰值达572.35吨(8月7日) [7] 销售渠道与消费特征 - 生鲜电商平台(如盒马鲜生、叮咚买菜)成为重要销售渠道 主要消费市场集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市 [4][5] - 盒马鲜生采用价格区间锁定机制 通过供应商平衡产季价格波动 其松茸售价按规格分为49.9元/150g(3-5cm)、99元/150g(5-7cm)、119元/150g(7-9cm) 黄牛肝菌售价39.9元/50g [4] - 西南地区消费者认知度较高 牛肝菌、鸡枞菌、干巴菌等品类销售强劲 [4] 物流与供应链 - 采用"T+1"冷链运输模式 当天采摘第二天送达消费市场 [8] - 物流企业通过全货机运力增加、无人机投入、市场揽收点设置等措施提升时效性 云南顺丰每日从木水花市场发出约6000件快递 [8] - 高铁运输优化"高铁+云品出滇"模式 提供送货上门、冰袋保鲜等服务 [8] 加工与附加值 - 当前以鲜货销售为主 深加工占比相对较少 [9] - 深加工可显著提升附加值 例如鲜松茸产值约4000-5000万元 加工为松茸酱后产值可达4.5亿元 [10] - 加工企业投入超1000万元研发资金 通过7-8小时水煮油卤工艺实现产品标准化 [10] 国际贸易与政策环境 - 主要出口欧洲、日本等地区 内销最强区域为广东、上海、浙江、江苏、北京 同时远销迪拜、马来西亚 [10] - "一带一路"倡议和RCEP协定带来关税降低、通关便利化等政策利好 刺激东南亚菌类进入中国市场 [11] - 云南木水花市场出现大量东南亚客商采购 交通物流改善降低运输和时间成本 [11] - 中餐出海有望成为外贸新增长点 带动菌类食材需求提升 [11]

品牌发展历程 - 一颗大番茄品牌从零起步，两年内实现销售额突破十亿，成为小红书番茄品类排名第一的品牌[1] - 品牌初期面临线下渠道入驻困难，定价偏高（198克10几元，约合30元/斤）导致采购方质疑[5] - 通过小红书灵犀系统精准定位目标人群，成功打入50家以上高端零售卖场[1][10] - 2025年8月获得小红书第二届种草大赏全场大奖[2] 产品策略 - 聚焦"串收番茄"作为爆品，该品类用户需求高但供给少，竞争度低[6] - 产品源自3400亩智慧玻璃温室，从上千颗种子中筛选最优品种，强调"无激素、零污染"[4] - 产品线包括番茄汁、番茄串、大番茄、樱桃番茄等，但集中资源打造单一爆品[6] 营销策略 - 利用小红书灵犀系统分析十数万商品情绪词和口碑评价，锁定精准人群[6][7] - 重点突破孕期妈妈群体，该群体对健康食品接受度高[9] - 根据不同城市消费习惯调整营销策略：上海主打"全麦贝果+串收番茄"，杭州推番茄基底果酒，成都推广话梅冰镇番茄[12] - 线上爆款内容（单篇笔记收藏12万次）成为线下渠道入驻敲门砖[10] 渠道拓展 - 成功入驻盒马后，面临三个月保护期考验，采用末位淘汰制[11] - 线下销售环比增长60%，带动品牌进入多家头部商超[12] - 通过直播带货进入"李诞小卖部""伊能静买买口"等热门场域[10] 数据工具应用 - 灵犀系统帮助品牌可运营人群资产从几十万扩展至1500万[13] - 系统提供商品竞争激烈度、用户搜索热度、趋势走向等数据分析[6] - 品牌将销售数据与平台共享，实现精准人群画像和内容策略[13] - 小红书宣布灵犀系统向所有企业专业号开放，同步发布"种草AID"小程序[16] 行业启示 - 案例证明好产品可通过精准人群理解实现增长，而非依赖重金投放[17] - 强调"人感"时代的营销逻辑，即被理解、被相信的自然种草过程[17] - 为中小品牌提供了从线上种草到线下增长的可复制路径[18]

展会概况 - 活动采用"展中展"模式，汇聚80余家山东优质外贸企业，展示休闲食品、调味酿造、生鲜农产品、酒水、服装玩具五大领域产品 [1] - 3天活动吸引近8万人次观众，现场销售额104万元，采购合作意向突破730万元 [1] 展区布局 - 规划2000平方米展区，分设五大专区精准覆盖消费热点 [3] - 休闲食品展区包含上好佳膨化薯片、道地参业西洋参健康食品等 [3] - 酒水展区展示德州燕陵蜜酒、爱丁堡出口级精酿啤酒等特色产品 [3] - 生鲜农产品展区精选三利莫丽斯酱菜等代表产品 [3] - 服装玩具展区重点呈现金猴集团鞋业、烟台哈福玩具等 [3] - 调味酿造展区包含金胜花生油、潍坊匠造食品香辛料、曲阜孔府食品等地道风味 [3] 商务对接 - 打造"产品展销+场景体验+商务洽谈"三位一体平台，联动零售企业、商超、电商平台及供应链企业 [5] - 上好佳达成50万元意向订单，独山寨50万元，菌鲜道20万元，海石花30万元，威欧逊20万元等 [5] 品牌传播 - 整合央媒及省市级媒体资源，报道浏览量超4000万人次 [7] - 通过抖音、快手、小红书等平台策划话题，利用直播手段提升品牌声量 [7] 产业协同 - 首次实现"老字号"与"外贸优品"同台展示，促进品牌文化与国际市场洞察的融合 [9] - 老字号提供本土渠道资源，外贸企业注入产品创新理念，探索品牌共享、渠道互通等合作模式 [9] 活动意义 - 展示山东外贸企业实力与创新活力，深化内外贸融合，服务"双循环"发展格局 [10]