电商直播模式 - 通过电商直播实现特色斗鱼产业直接对接消费者 利润提高30% [3] - 单场直播最高观看量突破8万人次 创下日销13000尾斗鱼纪录 [5] - 直播带货使年收入突破百万元 电商青创者超80人 [3] 产业发展规模 - 形成超亿尾斗鱼销往全国的全产业链 产业链年产值超1.2亿元 [3][5] - 带动村民就业超1000人 并带动周边3个村发展配套产业 [3][5] - 从2020年电商扶贫起步至2024年形成完整产业体系 [3] 产业支撑体系 - 采用红色支部+电商基地+联动繁育模式提供全链条服务 [3] - 村党组织牵头通过人才驿站引进行业领先人才打造电商创意园 [3] - 联合兄弟村构建产业链互补的协同发展格局 [3] 生态与经济协同 - 投放50000尾斗鱼进行生物防治蚊媒传染病 [6] - 电商收益反哺生态整治 修复河道2.3公里 [6] - 结合抗战遗址培育城郊休闲产业 实现卖鱼与卖景双增收 [6]

活动概况 - 香港贸发局于8月1日至31日举办第二届"香港好物节"活动 [1] - 活动联合多个大型电商及社交平台 为近260个品牌和500多款特色产品进行推广 [1] - 活动涵盖滋补健康 食品饮料 个护化妆 银发市场产品等七大类产品 [1] 直播合作 - 李佳琦直播间于8月14日开启"香港好物节"专场 上架近十款香港优质品牌产品 [1] - 这是李佳琦直播间与"香港好物节"的第二次深度合作 [1] - 美ONE合伙人蔚英辉表示希望通过直播间平台让更多内地消费者认识香港优质品牌和产品 [1] 战略展望 - 未来将继续挖掘更多香港好物 让消费者线上线下都能感受香港独特魅力 [1] - 合作旨在促进香港品牌与内地消费市场的连接 [1]

股价表现 - 东方甄选早盘再涨超12% 报39.42港元 成交额11.14亿港元[1] - 7月初至今股价累计飙涨逾230%[1] 财务业绩 - 将于8月22日发布截至2025年5月31日止财政年度全年业绩[1] - 2025财年第四季度收入1.5亿美元 同比下滑约30% 但下滑幅度环比收窄[1] - 第四季度Non-GAAP营业利润约0.79亿元人民币 营业利润率约7% 环比提升[1] 经营转型 - 公司在经历剥离与辉同行、头部主播顿顿离职风波后盈利能力持续改善[1] - 建议关注公司由主播驱动向产品驱动的转型[1] 行业模式 - 消费市场呈现供给多元化、信息透明化、需求理性化特点[1] - 能够提供高性价比产品并具备成熟会员体系的企业优势更加突出[1] - 东方甄选"山姆范式"引关注 新品类拓展成功 自营业务增长质量提升[1] - 经营边际改善印证了高性价比企业的成长逻辑[1]

"俺们辽宁庄河的小草莓又甜又水灵，一根苗就结两三个果，味道老好了。"短视频平台上，王铎臻 将排列有序的草莓大棚、绿莹莹的草莓秧以及红彤彤的草莓，鲜活呈现在网友们的眼前。 数据体现着电商直播等新型消费的强劲动力。今年上半年，全省电子商务规模实现跨越式增长，全 省网络零售额1416.2亿元，同比增长13.1%，高于全国4.6个百分点。其中，实物商品网络零售额1098.3 亿元，同比增长11.5%，高于全国5.5个百分点，占全省社零额比重为21.4%。全省限额以上单位网上零 售额增长39%，推动消费市场持续升温。 新业态蓬勃发展离不开政策的保驾护航。作为全国较早发力电商直播的省份，我省在全国率先出台 《关于推动电商直播提质网红经济促进网络消费的指导意见》《推动全省网红经济发展工作方案（2024 —2026）》等一系列政策文件，明确了电商直播产业的发展目标、主要任务和保障措施，积极培育经营 主体，指导电商直播赋能传统产业，构建优质发展生态，为电商直播发展提供政策保障。"我省力争在 探索中形成可复制推广的'辽宁经验'，为全国电商发展提供鲜活样本。"省商务厅相关负责人说。 一批电商直播基地成为发展电商直播产业的重要抓手。 ...

股价表现与市场关注 - 东方甄选股价大幅拉升 港股收盘价27 5港元 涨幅16 82% 年内涨幅171 5% [5] - 距离2023年1月历史高点75 55港元仍有差距 但两年调整期后机构开始关注其转型 [5] - 华西证券测算2025财年四季度收入约1 5亿美元 同比下滑近30% 但环比收窄 非公认会计原则下营业利润约0 79亿元人民币 营业利润率约7% 环比提升3% [5] 经营与财务改善 - 2025年6月GMV达8 8亿元 同比增长28% 自营品GMV达3 5亿元 同比增长15% [5] - 浙商证券认为公司经营逐渐走回正轨 自营品发展符合新消费趋势且有拓展空间 [5] - 2025财年实销GMV约75亿元 2026财年有望增长至90亿 对比山姆中国900万会员数据 付费会员业务与自营品仍有较大发展空间 [8] 自营品发展策略 - 加大对自营商品投入力度 以国产虾产业链建设为例 筛选历时三个月 2024年底敲定与正大集团东营基地合作 [6] - 正大东营基地月产能仅50-60吨 东方甄选月需求达150吨 缺口超60% 前两个月累计缺货天数近50天 [7] - 正大投入400万元升级设备 新增三套循环水处理系统 单池养殖密度从每立方米500尾提升至800尾 年产能从500吨提升至540吨 [7] 自营品销售数据 - 国产白虾累计卖出超22万单 仍处于供不应求阶段 正大计划将国产高端虾市场占比从5%提升到20% [7][8] - 烤肠累计卖出超2 6亿根 鸡蛋累计卖出超2 6亿颗 软糖系列累计卖300万瓶 [8] - 自营卫生巾产品上线累计销量突破150万包 每包约10元 对应销售额超1500万元 [8] 转型与调整 - 公司经历剥离与辉同行 头部主播顿顿离职风波后 盈利能力持续改善 [5] - 2022年6月快速出圈后 经历董宇辉舆论事件及2024年中与辉同行剥离 两年多调整期已过 [8] - 浙商证券认为利润率短期承压但在修复通道 正常利润率约5% [8]

农产品电商交易额增长 - 上半年农产品电商交易额同比增长17.2% [1] 农村电商销售模式创新 - 直播销售成为农产品上行重要工具 例如果农单场直播销售3吨桃子并实现3万元成交额 [1] - 电商平台直接销售使果农利润提升30% 同时消费者获得每公斤1-2元价格优惠 [1] - 东西部协作"村播"项目助力农产品销售 例如果农首次直播即达成数百订单 [1] 物流体系优化与成本降低 - 铁路运输策略改进 每日安排80列动车组和普速列车运输快递包裹 实现疆外最快3天送达 [3] - 快递公司因业务量增长降低物流价格 单票优惠2-3元使果农年节约费用超万元 [5][6] - 全国累计建设33.78万个村级寄递物流综合服务站 新疆地区覆盖率近90% [6] 农村电商基础设施扩展 - 青海邮快合作覆盖48%建制村 高原牧区覆盖率达95%以上 [6] - 新疆、内蒙古等地3357个边境自然村实现每周至少3次投递 [6] - 政策支持农村客运、货运、邮政快递融合发展 采用多种合作模式进村 [6] 政策支持与发展规划 - 十部门推出《促进农产品消费实施方案》 提出9方面23条举措包括培育农民主播和发展即时零售业态 [9] - 未来5年计划培育100个农村电商"领跑县"、1000家县域数字流通龙头企业及1000个县域直播电商基地 [9] - 目标培育10000名农村电商带头人 [9] 电商对经济影响 - 电商扩展销售半径 强化消费对经济增长的提振作用 [2] - 快递业务与电商零售规模保持高增速 反映产业链供应链稳定畅通 [2] - 物流需求空间结构变化 农村和中西部地区成为新增长点 [9]

农产品电商交易增长 - 上半年农产品电商交易额同比增长17.2% [1] - 直播销售成为农产品上行和乡村就业的重要数字化工具 [1] 农村电商销售案例 - 新疆果农通过电商平台单场直播销售3吨桃子 成交额超3万元 [3] - 四川果农依托"村播"项目首次直播卖出数百单 [3] - 电商销售使果农利润直接提升30% 消费者每公斤节省1-2元 [3] 物流体系创新 - 新疆铁路每日安排80列列车运输快递包裹 实现疆外最快3天送达 [10] - 全国累计建设33.78万个村级寄递物流综合服务站 [12] - 快递公司因单量增长给予每单2-3元优惠 年省运费上万元 [12] 区域覆盖进展 - 青海邮快合作覆盖48%建制村 高原牧区达95%以上 [14] - 新疆村级寄递物流服务站覆盖率近90% [14] - 边境自然村实现每周至少3次投递 [14] 政策支持措施 - 十部门推出23条举措促进农产品消费 [20] - 计划培育100个农村电商"领跑县"和1000家县域数字流通龙头企业 [20] - 将打造1000个县域直播电商基地 培育10000名农村电商带头人 [20] 行业影响分析 - 电商扩展销售半径 发挥消费对经济增长的提振作用 [5] - 物流需求空间结构变化 农村和中西部地区成为新增长点 [18] - 快递业连接城乡 促进农产品进城和工业品下乡 [15][18]

行业增长表现 - 广西贺州市平桂区新增10家黄金电商直播零售企业 拉动该区限上零售业增长73.3个百分点 撬动贺州市限上零售业增长16个百分点[1] - 平桂区24家黄金珠宝规上工业企业上半年完成产值32.4亿元 同比飙升145.8% 占全区规上工业总产值比重达20.7%[3] 产业发展模式 - 平桂区作为承接粤港澳大湾区黄金珠宝产业转移重要基地 采用"超级工厂+供应链+终端门店"全产业链供销模式和"桂黄金"平台优势[3] - 通过电商直播精准对接消费需求 将设计新颖工艺精湛的黄金珠宝产品销往全国[3] - 积极推进现代服务业与制造业深度融合 引导制造业企业向电商直播等新业态延伸拓展[4] 营商环境优化 - 深化"高效办成一件事"改革 办理环节和时限压缩率分别达80%和94% 申请材料精简率为75%[3] - 联合金融机构首创"金珠贷"服务模式 帮助电商企业获得授信金额突破1000万元[3] - 依托上海黄金交易所特别类会员、标准交割库和"桂黄金"平台优势 提升产业链供应链协同水平[3]

股价表现 - 东方甄选股价再涨超7%报21.85港元 本月累计涨幅达八成 [1] - 成交额达11.47亿港元 [1] 经营业绩 - 2025财年上半年GMV达48亿元人民币 其中与辉同行频道贡献四分之一 [1] - 董宇辉离职后GMV随销售渠道扩张触底反弹 [1] - 2025上半财年自有品牌毛利率回升至21% 较2024下半财年10%提升11个百分点 [1] - 公司自2023年12月起减少人手并扩展至高毛利品类 [1] 业务发展 - 产品线扩展至健康补充剂和宠物产品等高毛利类别 [1] - 持续发力大单品战略 自营品发展空间较大 [1] - 2025年6月GMV预计转正向上 [1] 机构观点 - 大和预计2025下半财年利润率将进一步改善 [1] - 浙商证券认为公司经营已走回正轨 历经两年多调整后企稳 [1]

股价表现 - 东方甄选股价再涨超7% 本月累计涨幅达八成 截至发稿报21.85港元 成交额11.47亿港元 [1] 经营业绩 - 2025财年上半年GMV达48亿元人民币 其中与辉同行频道贡献四分之一 [1] - 董宇辉离职后GMV随销售渠道扩张触底反弹 [1] - 2025上半财年自有品牌产品毛利率回升至21% 较2024下半财年10%显著提升 [1] - 公司自2024年12月起减少人手并扩展至高毛利品类如健康补充剂和宠物产品 [1] 财务展望 - 大和预计2025下半财年利润率将进一步改善 [1] - 浙商证券预计2025年6月GMV将转正向上 经营企稳 [1] - 自营产品仍有较大发展空间 GMV企稳向上且利润率持续修复 [1] 发展历程 - 公司经历两年多调整 包括2023年初董宇辉舆论事件及2024年中剥离与辉同行 [1] - 自2022年6月快速出圈后经营逐渐回归正轨 [1]